Si vous travaillez à distance ou êtes amené fréquemment à faire des recherches, prenez garde : Google affiche actuellement des résultats de recherche contradictoires. Et pour des sources d’information identiques.
Une même question entraîne des réponses différentes à chaque modification de la formulation.
Désormais, les Featured Snippets s’apparentent un champ de mines pour les professionnels du SEO. L’explication se trouve dans le nouveau fonctionnement du moteur de recherche.
Un sourcing des résultats différent
Que ce soit pour l’actualité, la santé ou les enjeux politiques du moment, les algorithmes de Google semblent prioriser l’intention de l’utilisateur plutôt qu’une réponse complète et pertinente.
Traduisez : Le moteur de recherche de Google vous dicte ce que vous voulez entendre. L’information correcte 💥attendra💥.
La qualité qui prend la porte
Les changements dans l’affichage des SERP de Google reflète la continuité de son fonctionnement d’après les fuites d’information. Déjà en 2016, les ingénieurs ont reconnu leurs limites :
Nous ne comprenons pas les documents, nous les falsifions
Par la suite, Google a prétendu que la documentation sus-mentionnée est obsolète.
Google a extrait des passages du texte en fonction de ce que les gens recherchaient et leur a fourni ce qu’ils voulaient lire.
Au grand dam des experts SEO qui affirment avoir observé le contraire.
Google crée des modèles pour essayer de prédire ce que les gens aiment, mais le problème est que cela crée une sorte de boucle de rétroaction. Si le biais de confirmation pousse les gens à cliquer sur des liens qui renforcent leurs croyances, il apprend à Google à montrer aux gens des liens qui conduisent au biais de confirmation.
Mark Williams-Cook, fondateur d’AlsoAsked
Sarah Presch, la directrice de Dragon Metrics qui a découvert l’anomalie exprime son avis de manière plus tranchée :
C’est une énorme machine à biais.
Les conséquences pour le SEO s’annoncent pesantes.
Quels sont les effets des nouveaux résultats contradictoires de Google sur le SEO ?
- Des réponses à la qualité limitée : Google devient progressivement un moteur de réponses qui sont générées par l’IA
- Des extraits enrichis imprécis ou incomplets
- L’interprétation et l’affichage de votre contenu sera fortement influencée par l’intention de l’utilisateur : autrement dit, Google a tendance à renforcer les biais de l’utilisateur
Face à ce plongeon désastreux question pertinence (qualité et précision), Google tient à rassurer les créateurs de contenus et les professionnels du SEO. L’entreprise avance que le système présente également des points de vue divergents, à condition d’aller au-delà des premiers résultats.
Pour étayer ses propos, la fonctionnalité A propos de ce résultat fait quelque peu le gendarme, en permettant aux internautes de vérifier les sources d’information.
En attendant, c’est la réputation de Google – source neutre par excellence – qui prend l’eau de toutes parts.
Et votre référencement en ligne qui risque de boire la tasse.
Que peuvent faire les utilisateurs ?
Le professeur Varol Kayhan, professeur de systèmes d’information à l’Université de Floride du Sud, exprime son inquiétude face au revirement de Google :
Nous sommes à la merci de Google en ce qui concerne les informations que nous pouvons trouver.
Pour sortir du cercle fermé des biais :
- Consultez les articles entiers au lieu de vous contenter des extraits de réponse
- Croisez les sources pour les sujets importants
- Variez les formulations pour lancer votre recherche
- Si Google confirme sans réserve vos convictions personnelles, questionnez-le sous un autre angle
- Tenez-vous au courant des mises à jour de Google
Que pouvez-vous faire si vous êtes professionnel du SEO ?
Les résultats de Google ne sont plus impartiaux. En conséquence, vous devez jouer des coudes pour faire apparaître votre contenu dans les SERP. Pour y parvenir :
- Actualisez votre processus de création de contenu en fonction des mises à jour de Google
- Rédigez un contenu complet, qui répond simultanément à plusieurs intentions de recherche
- Après la publication, vérifiez comment vos contenus s’affichent dans les SERP en fonction des expressions de recherche pour ajuster vos efforts SEO
