Pour que votre vidéo convertisse, il vous faut un titre accrocheur, une histoire captivante et de la concision. De plus, vous devez savoir à qui s’adresse votre vidéo, choisir le bon moment, prévoir une publicité percutante et un réseau de distribution solide.
Et après ?
Dans le milieu du SEO, le bon sens est la valeur la mieux partagée, donc en principe, tout le monde le sait déjà. Ici, nous abordons plutôt un aspect sous-estimé face au marketing et à la créativité artistique.
En réalité, une vidéo qui convertit a souvent un référencement technique impeccable. Aussi, un projet réussi passe par un plan de montage vidéo.
Le plan de montage vidéo :
- structure et organise votre processus de montage
- Clarifie vos objectifs
- Simplifie vos processus de mise en œuvre
- Définit la perception souhaitée de votre marque par les spectateurs
- Amplifie l’impact de votre vidéo
Que vous soyez débutant ou expérimenté, voici comment programmer techniquement votre vidéo pour le succès en quelques étapes. En lisant les lignes suivantes, prenez un bloc-notes pour tracer les premières lignes de votre prochain plan vidéo.
Choisir le type de vidéo à diffuser
- La vidéo tutoriel (How-to) pour : montrer la solution offerte par le produit ou service à un problème précis ; montrer comment fonctionne le produit. La vidéo tutoriel est également appelée Mode d’emploi ou Vidéo de démonstration de produit
- La vidéo explicative (Explainer) pour : aider le client à se mettre en situation d’achat. Elle est facultative et complémentaire au mode d’emploi. La vidéo explicative est généralement courte (de 30 secondes à 3 minutes)
- La vidéo de témoignage (Testimonial) pour : prouver que votre produit est apprécié et montrer une preuve sociale. La vidéo de témoignage est souvent privilégiée pour le B2B et les produits SaaS.
- La vidéo introductive (Introduction) pour : annoncer une nouvelle fonctionnalité, le lancement d’un produit, d’une collection, etc.
- La vidéo de déballage (Unboxing) pour : montrer quelqu’un qui déballe votre colis, ouvre ou assemble votre produit. Il s’agit du format vidéo préféré des influenceurs
Les bonnes pratiques pour la vidéo tutoriel (How-to)
- Un rythme narratif modéré : ni trop rapide, ni trop lent
- Une vidéo de mise en situation de qualité optimale
- Des instructions précises, claires et concises
- Un mode d’emploi facile à suivre
- Une connaissance précise du niveau cognitif des cibles (connaissances générales, produits simples ou complexes)
Les bonnes pratiques pour la vidéo explicative (Explainer)
- L’animé est recommandé
- Ajouter une voix off ou du texte
- Une explication convaincante
- Montrer comment le produit résout le problème du spectateur
- Une qualité optimale
- Un CTA clair en fin de vidéo
Les bonnes pratiques pour la vidéo de témoignage (Testimonial)
- Privilégier la spontanéité des clients
- Votre storyboard doit être prêt à l’avance
- Inclure les déceptions précédentes des clients avant qu’ils découvrent votre offre
- Contextualiser la vidéo en ajoutant des séquences de film ou une voix off
Les bonnes pratiques pour la vidéo introductive (Introduction)
- Informez : où et quand peut-on trouver votre produit ou service ? Que faut-il faire (CTA)?
- Ajoutez de la musique et des effets sonores pour fixer l’ambiance générale
- Répondez aux préoccupations clés des spectateurs au sujet du produit ou service : Qu’est-ce que c’est (Quoi) ? Son utilité ? Pourquoi l’acheter ?
- Fournissez des aperçus réels du produit
Les bonnes pratiques pour la vidéo de déballage (Unboxing)
- Présenter une expérience réelle en intégralité
- Offrir un emballage attractif et ludique
- Montrer comment faciliter l’utilisation du produit
Votre réseau de diffusion doit être calibré d’avance
Vous devez savoir :
- Où vous allez (objectifs et finalité)
- Quand (délai)
- Comment (moyens)
- A quel prix (coût)
Une fois la technique de montage rodée, votre réseau de diffusion déterminera la portée de votre vidéo. En conséquence, sa qualité signera votre succès ou votre échec.
C’est pourquoi, vous devez choisir vos canaux de diffusion de manière à ce qu’ils soient performants. Par exemple :
- Les vidéos courtes ou micro vidéos pour LinkedIn, TikTok, Pinterest, les réels Instagram, les shorts YouTube ou la messagerie électronique
- Les vidéos longues peuvent être fractionnées en petits extraits pour vos réseaux sociaux, etc.
L’impact de la musique
Comme vous n’êtes pas Khaby Lame, le numéro 1 des vidéos comiques muettes sur TikTok, vous avez besoin de faire du bruit pour être entendu. Une immersion musicale réussie crée ou renforce l’attachement du public vis-à-vis de votre marque. Pour y parvenir, vous pouvez :
- Créer une ambiance (neutre, chaleureuse, conviviale, dynamique, etc.)
- Amener le spectateur à ressentir une émotion spécifique
- Etc.
Prévoir d’avance les créations dérivées de votre vidéo
Voici quelques exemples :
- Une retranscription sous forme d’article épinglé dans un espace à thème (blog ou réseaux sociaux)
- Des réels Instagram
- Un graphique
- Un podcast
- Etc.
Cette pratique est plus rentable si votre vidéo est longue.
La fluidité visuelle
Par souci de cohérence, les informations sur votre marque doivent rester identiques pour toutes vos vidéos. Voici quelques éléments à harmoniser d’une vidéo à l’autre :
- Le logo
- Les polices
- Les codes hexadécimaux
- Etc.
Envoyez-les-vous par email, stockez-les dans une banque de données… bref, conservez ces éléments tout près de vous, et accessibles à tout moment.
La recommandation de Youpi News
Au-delà des éléments évoqués ici, vous pouvez ajouter tous les éléments qui vous tiennent à cœur.
Cependant, pesez de tout votre poids sur la qualité de vos vidéos, car elles représentent durablement la qualité de votre marque. Vous obtiendrez :
- Un contenu persuasif
- Une réponse efficace aux attentes de l’audience visée
- Une notoriété de marque renforcée
Récap : Lancez votre vidéo qui convertit dès maintenant !
- Produisez un contenu de qualité optimale
- Construisez une stratégie marketing vidéo
- Insérez un appel à l’action (CTA)
Produisez un contenu de qualité optimale. C’est-à-dire…
- Produisez exclusivement du contenu vidéo premium.
- Faites-vous encadrer par des experts.
Construisez une stratégie marketing vidéo. C’est-à-dire…
- Fixez et respectez vos objectifs
- Élaborez un calendrier de publication de contenu
- Intégrez les réseaux sociaux dans votre circuit de distribution des vidéos
Insérez un appel à l’action (CTA). C’est-à-dire…
- Offrez une consultation gratuite. Effets recherchés : déclencher la curiosité et stimuler l’intérêt pour votre marque
- Proposez une file d’attente (Une liste de vidéos, une FAQ,…). Effets recherchés : Préserver l’intérêt des spectateurs
- Posez une question. Effets recherchés : Créer de l’interaction et récolter les feed back des spectateurs
Les autres éléments techniques à considérer
Avant le lancement de votre vidéo : Le référencement technique
- Un titre accrocheur
- Des sous-titres pertinents
- L’ergonomie mobile
- Des vignettes captivantes
- La transcription et le sous-titrage
Pendant la diffusion de votre vidéo : Le suivi
- Vérifier la compatibilité entre votre audience visée et les plateformes de diffusion sélectionnées (YouTube= audience mondiale/ Autres= audience sélective)
- S’assurer de la diffusion effective de la vidéo
- Traquer les réactions du public
- Suivre les éventuelles notifications des plateformes de diffusion
Après la diffusion de votre vidéo : Analyser pour améliorer
- Quels mots-clés amènent les internautes à atterrir sur vos vidéos ?
- Quels types de vidéos génèrent le plus de réactions ?
- Quelles chaînes sont les plus visitées ?
- À quel minutage des vidéos les téléspectateurs stoppent-ils la lecture ?
- Quels CTA sont les plus performants ?
