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La Box Youpi > Géants de la Tech > Google > Google abandonne son test des « liens bleus » en Europe
Géants de la Tech

Google abandonne son test des « liens bleus » en Europe

Test des 'liens bleus' : échec cuisant pour Google. La firme restaure les résultats enrichis en Europe, mais le défi du DMA reste entier. S'adapter ou échouer, telle est la question pour le géant du web.

Nicolas CHAUDHARY
Dernière mise à jour : lundi, 06 janvier 2025 à 21h58
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Nicolas CHAUDHARY
ParNicolas CHAUDHARY
Nicolas est passionné par le SEO depuis plus de 10 ans. Son objectif : rendre le référencement naturel accessible à tous grâce à des conseils simples...
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Google abandonne son test des liens bleus en europe
Suite à un test infructueux, Google réactive les fonctionnalités enrichies en Europe. Un retour stratégique face au Digital Markets Act.
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Points forts à retenir
  • Google fait marche arrière : Après un test des "liens bleus" infructueux en Europe, Google restaure les fonctionnalités enrichies dans ses SERP.
  • Impact négatif : Le test a provoqué une baisse de trafic pour les hôtels, une perte de valeur pour les intermédiaires et de l'insatisfaction chez les utilisateurs.
  • Défi DMA : Google doit encore trouver un équilibre entre les exigences européennes du Digital Markets Act et la satisfaction des professionnels et utilisateurs.

Échec et mat : l’expérience osée de Google, qui consistait à supprimer certaines fonctionnalités enrichies de ses SERP en Europe s’est terminée en catastrophe. L’entreprise a rapidement retiré l’expérience, jugée plus nocive qu’utile pour les prestataires ciblés. 

Estampillée comme gardien par le Digital Markets Act (DMA), Google est censée créer un environnement favorable pour la concurrence. Ce qui revient à éviter de s’auto promouvoir en priorité. 

Cependant, les effets chaotiques observés ont vite résolu l’entreprise à abandonner son test de suppression des fonctionnalités enrichies pour les sites d’hôtels en Europe. 

Un départ assorti de bonnes intentions 

Dans le cadre du DMA, Google a implémenté plus de 20 modifications et organisé plus de 100 conférences et tables rondes collaboratives. Bien que sceptique, l’entreprise a écouté les récriminations de la concurrence, soutenue par la Commission Européenne et décidé de déployer les changements exigés. 

Dans cette optique, Google a lancé le test, surnommé liens bleus, dans quelques pays, notamment la Belgique, l’Allemagne et l’Estonie. Il s’agissait de s’aligner sur les exigences du DMA et de documenter les effets du changement dans un environnement maîtrisé. 

Pendant ce test de courte durée, les résultats enrichis (cartes, informations spécifiques et listes d’hôtels) ont été supprimés, laissant uniquement les historiques dix liens bleus. 

Une fin en queue de poisson

L’expérience de Google a produit des effets catastrophiques pour les utilisateurs de ses services : 

  • Pour les hôtels, une baisse de plus de 10% du trafic 
  • Pour les sites intermédiaires, un trafic préservé, mais aucune valeur ajoutée 
  • Pour les consommateurs, une perte de temps et une insatisfaction, les poussant fréquemment à abandonner leurs recherches sans trouver l’information recherchée

Face à ces résultats scabreux, Google a interrompu le test et a restauré les fonctionnalités enrichies en Europe. 

Trouver la bonne formule européenne pour Google

Google a essayé, et a échoué. Finalement, s’aligner sur les nouvelles directives européennes s’avère plus ardu que prévu pour le géant technologique. En pratique, il s’agit de modifier les pratiques habituelles tout en restant rentable pour les professionnels et satisfaisant pour les utilisateurs. 

Cependant, c’est partie remise. Avec son célèbre cimetière digital, l’entreprise a intégré de longue date la notion d’essai-erreur. Le brainstorming doit s’intensifier pour obtenir un consensus. 

Pourtant, Google a martelé aux premières heures que la loi DMA réduirait considérablement la satisfaction des utilisateurs. Pari gagné. 

Néanmoins, les exigences légales de modifications du moteur de recherche pour faciliter la concurrence restent en vigueur. Cet épisode s’ajoute aux épisodes du procès antitrust, dont la firme peine à se relever. 

Par quel prodige Google s’y prendra-t-il pour ménager la chèvre et le chou dans cette affaire ?

Entretemps, l’heure tourne. Et durant cette course contre la montre, le législateur européen plénipotentiaire l’attend fermement au tournant et espère plus d’efforts. Ici, la créativité de Google sera mise à rude épreuve des contraintes légales locales si l’entreprise espère survivre à long terme sur le vieux continent. 

Tournicoti, tournicota : Pour le bien de tous, vivement que s’achève la danse de Google entre les filets juridiques du numérique. De lourds enjeux en dépendent. 

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Nicolas CHAUDHARY Nicolas est passionné par le SEO
Expert SEO depuis 10 ans, Nicolas rend le référencement accessible à tous. Il booste la visibilité web avec une approche humaine et axée sur l'IA.
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