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Référencement

Google assouplit sa politique linguistique pour le e-commerce

Google Merchant Center s’adapte : des langues différentes pour vos flux et sites web. Une flexibilité accrue pour les e-commerçants, mais attention à l’impact sur les SERP.

Nicolas CHAUDHARY
Dernière mise à jour : jeudi, 09 janvier 2025 à 09h53
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Nicolas CHAUDHARY
ParNicolas CHAUDHARY
Nicolas est passionné par le SEO depuis plus de 10 ans. Son objectif : rendre le référencement naturel accessible à tous grâce à des conseils simples...
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Google assouplit sa politique linguistique  rédigez vos flux et vos sites dans des langues différentes pour simplifier le commerce multilingue
Langues différentes pour flux et sites ? Google autorise plus de flexibilité sur Merchant Center. Performances à surveiller.
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Points forts à retenir
  • Flexibilité multilingue : Google Merchant Center autorise désormais des langues différentes entre les flux produits et les sites web pour simplifier la configuration.
  • Impact sur les performances : Si les langues ne correspondent pas, les performances des résultats dans les SERP pourraient diminuer, affectant la visibilité.
  • Commerce international facilité : Une opportunité pour les e-commerçants de simplifier leurs opérations globales, tout en surveillant de près leurs classements.

Depuis le mois dernier, la politique linguistique de Google autorise l’utilisation de langues différentes sur le flux de produits et le site web dans Google Merchant Center.

Cependant, cet assouplissement va probablement occasionner des problèmes de performances des résultats de Google Shopping.   

Google Merchant Center autorise les langues différentes sur ces points

Vous pouvez rédiger le titre, la description et les informations sur les variantes de vos produits dans une langue différente de celle de votre flux. 

Nous assouplissons la politique relative aux langues compatibles pour autoriser certaines différences entre la langue de votre flux de produits et celle de votre site web.

Google

Cependant, vous devez réunir certaines conditions pour que la nouvelle démarche de Google fonctionne pour vous sans accroc.  

Simplifier le commerce électronique multilingue 

Ordinairement, le flux Shopping multilingue est plus performant s’il réunit quelques critères. Google préconise généralement : 

  • Des informations exactes sur les taxes déductibles, pour renforcer la transparence vis-à-vis des autorités locales et de l’acheteur. 
  • Des devises de paiement adaptées au marché local, pour une meilleure expérience utilisateur qui facilite l’achat. 
  • Une traduction de haute qualité. Il faut aller au-delà et localiser votre contenu important. Cela facilite la prise en charge des nuances culturelles significatives et un contenu fluide sans erreur. 
  • La localisation de vos mots-clés pour augmenter la correspondance exacte dans la recherche locale.  
  • Des données cohérentes. Auparavant, cela incluait essentiellement la même langue pour faciliter la compréhension de l’utilité du produit. Des références claires et précises, incluant surtout les spécificités du produit, améliorent sa visibilité et son classement.   
  • Un suivi permanent des performances pour ajuster vos tactiques ou votre stratégie en temps réel. 

Les nouvelles conditions de la politique de langue de Google viennent vous faciliter la tâche. Dans un premier temps, vous pouvez épargner sur l’investissement en temps et en ressources indispensables pour localiser vos textes de vente. 

Les conditions de Google pour que sa nouvelle politique de langue fonctionne  

Si vous choisissez d’adopter la nouvelle politique linguistique de Google, préparez-vous à une perte de position dans les SERP. L’entreprise a clairement averti concernant les effets secondaires : 

Cependant, ces offres peuvent avoir des performances limitées, car les informations fournies ne correspondent pas aux termes de recherche et aux attentes d’un utilisateur dans une langue donnée.

Enfin, gardez à l’esprit qu’il s’agit d’un simple assouplissement. Globalement, la plupart des données doit correspondre à la langue du flux. Et Google continue de privilégier la cohérence des informations clés : 

Les éléments du processus de paiement qui permettent à l’utilisateur de naviguer et de prendre une décision d’achat éclairée doivent être dans la même langue que votre flux.

Entre flexibilité et performance   

Si vous vendez habituellement sur un marché international, la nouvelle autorisation de Google va vous plaire. 

C’est le jackpot pour le commerce électronique multilingue, sans les tracas habituels de configuration. 

Cependant, attendez-vous à perdre quelques positions dans le classement de vos contenus de produits. Car en pratique, les informations les plus importantes pour l’acheteur doivent être dans la même langue que le flux pour performer dans les SERP.

Mais pourquoi pas ? Relancez votre base de clients fidèles hors Google (email, réseaux sociaux, sms, etc.) pour combler le gap. 

En fin de compte, selon vos priorités de paramétrage de langue, vous devrez faire un choix.  

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Nicolas CHAUDHARY Nicolas est passionné par le SEO
Expert SEO depuis 10 ans, Nicolas rend le référencement accessible à tous. Il booste la visibilité web avec une approche humaine et axée sur l'IA.
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