D’après une étude récente, les aperçus IA apparaissent pour 18% des requêtes concernant les éditeurs. L’enquête, menée sur plus de 500 000 requêtes entre juin et décembre 2024 a relevé une perturbation majeure de l’affichage habituel des résultats de recherche. Les professionnels du SEO doivent urgemment combler la faille.
Les AI Overviews descendent les éditeurs
A tour de bras. Comme des pigeons ou des oies sauvages, les AI Overviews descendent systématiquement les sites des éditeurs dans leurs résultats de recherche.
Actuellement, les AI Overviews sont pressenties pour drainer plus de trafic vers les sites internet que les extraits en vedette habituels. Pourtant déjà en juin 2024, la visibilité des AI Overviews était brusquement passée de 84% à 15% des requêtes.
Pourtant, il y a une explication logique à cette volatilité. C’est que les AI Overviews et les SERP classent les résultats de recherche différemment.
Des SERP aux aperçus IA : Une reconfiguration des priorités d’affichage
Les AI Overviews classent les résultats en tenant compte de facteurs distincts de ceux des SERP. En conséquence, les facteurs de classement habituels ne fonctionnent pas lorsqu’il s’agit d’apparaître dans les aperçus IA.
Pour preuve 63% des sources présentées par les AI Overviews n’apparaissent pas parmi les 10 premiers résultats des SERP. Google admet que cette différenciation est stratégique :
Dans le classement traditionnel, le travail de Google est de vous envoyer vers des pages qui vous satisferont probablement. Avec AI Overviews, l’objectif est différent, il s’agit de vous montrer la meilleure réponse.
Rudzki
Cette prise de position récente se perçoit dans les chiffres. Les requêtes commençant par Combien génèrent des AI Overviews dans 54% des cas. Celles commençant par Qu’est-ce que génèrent des AI Overviews dans 39% des cas. Et celles concernant les avis génèrent des AI Overviews dans seulement 9% des cas.
Par ailleurs, l’on observe également l’apparition du contenu de YouTube dans les aperçus IA. De quoi fournir quelques idées intéressantes aux prestataires SEO.
Les nouvelles stratégies SEO à adopter
A l’instar des SGE de Google d’époque, l’expérience utilisateur est primordiale pour figurer dans les aperçus IA :
Google ne peut tout simplement pas mettre en place des aperçus IA pour chaque mot-clé. Cela se traduirait par des taux de satisfaction extrêmement bas.
Rudzki
Toutefois prudence : quoiqu’accessible dans plus de 100 pays, la fonctionnalité AI Overviews comporte peu de publicités, et son utilisation est restreinte dans l’UE :
Google ne met pas de publicités dans les aperçus d’IA, sauf pour une utilisation très limitée. Une fois qu’ils auront trouvé un bon moyen de gagner de l’argent, ils augmenteront probablement la part des aperçus d’IA.
Rudzki
Face à un affichage des résultats perturbé, les prestataires SEO doivent trouver les moyens de préserver leur visibilité et leur rentabilité. La nouvelle formule de Google à prendre en compte est la suivante :
SERP = satisfaire l’intention de l’utilisateur
AI Overviews = la meilleure réponse possible
En conséquence, vous pouvez remonter dans les AI Overviews grâce à deux outils : l’autorité de domaine et les ressources vidéo.
Pour établir votre autorité de domaine, vous pouvez collecter des données de première main et relater des expériences réelles pour un contenu unique. En pratique, votre site web apparaîtra même pour des requêtes ne concernant pas directement votre spécialité.
Quant aux vidéos, elles sont mises en avant par les AI Overviews. Plus vous développerez de contenu vidéo, plus vous améliorerez vos possibilités d’apparaître au premier plan.
Des informations exactes et utiles à l’utilisateur sous format vidéo peuvent constituer un bon combo : à tester d’urgence.
