Si vous respirez SEO, prenez une pause. En ce qui concerne le texte alternatif, la priorité va ailleurs. A l’origine, le texte alternatif décrit sous forme textuelle les images d’une page internet.
John Mueller a récemment révélé que l’accessibilité du texte alternatif prime lorsque vous envisagez de l’utiliser.
Pas le SEO. D’ailleurs, il a rappelé l’utilité de l’arbre de décision.
L’utilité SEO du texte alternatif
Initialement à but inclusif, le texte alternatif rend le contenu plus accessible et plus convivial. Il améliore l’expérience utilisateur (UX) et l’accessibilité pour les moteurs de recherche. Un contenu plus accessible est plus facilement explorable, indexable et visible dans les résultats de recherche.
L’arbre de décision du W3C
Le W3C (World Wide Web Consortium) est un organisme international qui milite pour la normalisation d’internet. Il a développé des normes pour le web, dont un arbre de décision.
L’outil ou diagramme dénommé arbre de décision aide les spécialistes du SEO et les éditeurs à utiliser le texte alternatif de manière optimale. Il pose des questions de type fermé ou yes/no questions. On y répond par oui ou non.
Si la réponse est oui, vous obtenez le mode opératoire à suivre. Si c’est non, vous passez à une autre branche de l’arbre. Il comporte 5 questions :
- Est-ce que l’image contient du texte ?
- Est-ce qu’elle est utilisée dans un bouton ou un lien, et sans elle, est-ce que ce serait pratiquement impossible de comprendre le rôle du bouton ?
- Est-ce que l’image contribue à la compréhension de la page ou du contexte ?
- Est-ce que l’image s’adresse aux utilisateurs ou est plutôt simplement décorative ?
- Est-ce que le rôle de l’image est décrit plus haut ; est-ce que le texte alternatif à fournir est suffisamment clair ?
Choisir le bon texte alternatif avec la bonne perspective
John Mueller a récemment republié un article sur Bluesky pour préciser les priorités lors de la sélection d’un texte alternatif. Loin devant le SEO, l’accessibilité doit être considérée en premier :
Le choix du texte ALT n’est pas principalement une décision de référencement. Si vous aimez travailler avec des processus structurés, consultez, ajoutez à vos favoris, partagez et utilisez cet arbre de décision indiquant quand et quoi utiliser comme texte ALT, en matière d’accessibilité.
John Mueller
A chaque outil, un rôle précis
Sur le même fil Bluesky, Jeffrey Zeldmann s’est réjoui de la facilité d’utilisation de l’arbre de décision du W3C. Dans un article publié quasiment simultanément avec les observations de Mueller, il a indiqué l’utilité de cet outil pour prendre des décisions pratiques.
Un autre utilisateur a donné un lien vers Alt text decide-o-matic, sa version interactive. Vous pouvez tester cet outil pour vous faire la main.
L’accessibilité est prioritaire pour le texte alternatif
La mission première du texte alternatif consiste à rendre accessible le contenu aux personnes malvoyantes pour améliorer leur expérience utilisateur (UX). Ainsi, l’écosystème numérique devient plus inclusif.
Même si l’arbre de décision guide le choix du référenceur, les avantages SEO suivent naturellement. En effet, chaque fois que vos images ne s’affichent pas, l’utilisateur peut lire votre texte alternatif et comprendre le contexte de votre contenu.
Pour vos textes alternatifs, pensez accessibilité.
