Le consultant SEO est aussi crucial pour votre entreprise que le chirurgien face à une hémorragie interne.
Alors comment choisir parmi les nombreux consultants disponibles ?
Le SEO, le consultant SEO et votre entreprise : un trio gagnant
Le SEO est la spécialité qui rend votre activité ou entreprise visible et attractive pour les internautes. Joint au marketing, il contribue à transformer les visiteurs ou prospects en ligne en clients : on parle de conversion.
La rentabilité de votre activité peut dépendre de plusieurs types de conversion, par exemple :
- Cliquer sur un lien
- Visionner une vidéo
- S’inscrire à une infolettre
- Etc.
Le SEO entraîne un trafic qualifié et des résultats mesurables pour votre site web. Il améliore l’expérience utilisateur (UX), augmente votre notoriété, renforce votre crédibilité et favorise les relations publiques.
Au fur et à mesure que les comportements des consommateurs et les technologies en ligne évoluent, le SEO monte en puissance. Cette tendance est en hausse et déterminera votre survie en ligne.
Il n’est plus question de savoir si vous devez engager un consultant, mais plutôt de comment engager le meilleur.
Quelles sont les qualités d’un consultant SEO ?
- Ses compétences : un collaborateur efficace et un communicateur aguerri
- Une “patte” personnelle
- Des méthodes de travail éthiques
- Des tarifs et conditions acceptables
Un collaborateur efficace et un communicateur aguerri
Le consultant SEO doit vous impliquer profondément dans votre projet pour l’obtention de résultats pérennes.
Cela passe par une communication fonctionnelle avec plusieurs départements de votre entreprise : l’informatique, le marketing et la vente.
Vous pouvez lui faire confiance. Quelles que soient les contraintes actuelles et à venir, il saura communiquer ouvertement avec vous et prendre les décisions qui s’imposent pour atteindre les résultats requis.
Une “patte” personnelle
A l’image des meilleurs de chaque spécialité élitiste, l’expérience personnelle du consultant SEO complète sa formation et lui confère une “marque de fabrique” aisément reconnaissable.
Il est capable de développer des stratégies sur mesure en fonction de vos besoins spécifiques et de votre environnement en temps réel.
Des méthodes de travail éthiques
A cause des exigences spécifiques de sa discipline, le consultant SEO travaille en visant le long terme. En conséquence, tout raccourci non éthique lui est strictement interdit. En revanche, il :
- Obéit aux directives des moteurs de recherche
- Concentre son énergie à la création de valeur
- Évite les pratiques de black hat SEO
- Recherche activement les opportunités de collaboration numérique fructueuse
Des tarifs et conditions acceptables
Un consultant SEO compétent est conscient de sa valeur : il ne surfacture pas ses services.
Il comprend clairement la différence entre une startup à haut potentiel, une grande entreprise et une compagnie prometteuse en crise. En sus, il tient compte d’autres facteurs pour fixer ses tarifs, tels que :
- Vos objectifs
- L’étendue des travaux à réaliser pour les atteindre
- La compétitivité de votre secteur d’activité
- Votre localisation géographique
- Vos conditions de collaboration
- Les livrables
- Les délais
- Et dans certains cas, votre budget
Généralement, les honoraires du consultant SEO sont réglés par tranche horaire, par période ou par projet.
Quels sont les critères de choix d’un consultant SEO ?
- Cherchez ses références
- Étudiez ses méthodes de travail
- Évaluez sa compatibilité avec vos besoins professionnels spécifiques
- Évaluez sa compatibilité avec votre culture d’entreprise
Cherchez ses références
- Contacter ses anciens clients
- Traquer sa réputation et les avis en ligne
- Récolter les avis d’entreprises avec lesquelles il a collaboré
- Vérifier qu’il a plusieurs clients de tailles et secteurs différents
- Vérifier sa capacité à préserver la confidentialité de sa clientèle
Étudiez ses méthodes de travail
- A-t-il une approche transparente ?
- Sait-il anticiper ?
- Est-il force de proposition ?
- Ses rapports sont-ils exhaustifs, compréhensibles, mesurables et exploitables ?
- Reste-t-il focus sur les résultats malgré les contraintes ou imprévus ?
- Est-ce qu’il vous envoie des mises à jour en temps réel ?
Évaluez sa compatibilité avec vos besoins professionnels spécifiques
- Est-il familier avec votre secteur d’activité, notamment ses tendances, ses défis et les mots-clés pertinents ?
- A-t-il une bonne compréhension de votre clientèle, incluant ses motivations, ses freins et ses habitudes ?
- Dispose-t-il d’une vision claire de votre environnement, en tenant compte de votre concurrence et de la législation propre à votre profession ?
Évaluez sa compatibilité avec votre culture d’entreprise
- Votre finalité d’entreprise
- La transparence
- L’honnêteté
- La culture de l’effort
- La collectivité
- Les valeurs
- La capacité d’adaptation
- Etc.
Votre consultant SEO
Il joue un rôle charnière dans l’entreprise. Aussi, le choix de votre consultant SEO constitue une opération stratégique.
Ses valeurs professionnelles et humaines doivent correspondre à votre charte d’entreprise. Pour tout ce qu’implique sa position stratégique, restons pragmatique :
Un consultant SEO accessible, qui emploie un langage simple, tient compte de vos impératifs, sait anticiper et communiquer vaut mieux que l’expert je-sais-tout hermétique.
