Les soubresauts des taux de clic (CTR) de Google n’ont pas échappé aux observateurs, malgré la poursuite du déploiement de la Core Update de Novembre. Ils se démarquent par la portée des tendances observées.
Entre le 2nd et le 3è trimestre 2024, Advanced Web Ranking a repéré des changements significatifs disséminés dans tous les secteurs d’activité.
CTR : Les bonus Google pour le Q3 2024
- Augmentation des requêtes de marque depuis les terminaux mobiles
- Progression des requêtes automobiles et scientifiques, pour l’éducation, les affaires, la famille et la parentalité
- Bonus de 1,63 point sur mobile pour les requêtes informationnelles contenant les mots “quand” “quoi” et “comment”
- Progression générale des requêtes courtes (1 à 3 mots)
- Les finances personnelles ont progressé
CTR : Les malus Google pour le Q3 2024
- Réduction des requêtes commerciales sur tous les terminaux
- Chute du volume de recherche des requêtes pour l’art et le divertissement
- Le CTR des contenus pour le droit, la politique, les gouvernements et l’immobilier a chuté
- Les performances de PMax se sont légèrement détériorées (-2%)
Les grandes tendances stratégiques
- Les publicités Google Shopping restent stables sur les deux derniers trimestres
- Le mobile reste primordial, quelles que soient votre position et votre stratégie
- Les leaders du e-commerce de détail maintiennent leurs positions malgré les changements
- AI Overviews commence à se stabiliser
- PMax a été adopté massivement
Moins de dépenses publicitaires pour Google
Autre point de résilience pour Google : ses dépenses publicitaires sont maîtrisées, selon le rapport de référence de Tinuiti. En croissance de 14% au second trimestre 2024, elles ont augmenté de seulement 11% au troisième trimestre et d’une année sur l’autre.
Le mérite en revient principalement aux annonceurs. Car aujourd’hui moins commerciales et plus informationnelles, les priorités des utilisateurs évoluent.
Et si Google a fourni les technologies, les annonceurs ont dû ajuster les paramètres publicitaires et s’adapter aux changements apportés par PMax. Et à leurs frais.
Les stratégies SEO à adopter pour améliorer vos CTR en fin 2024
Advanced Web Ranking donne une marge de manœuvre à garder en perspective pour élaborer une stratégie SEO efficace :
Lorsqu’un site Web connaît simultanément une hausse des taux de clics et une augmentation de la demande de recherche dans son secteur d’activité, son trafic organique global augmentera probablement. À l’inverse, une baisse simultanée des taux de clics et de la demande de recherche dans le secteur peut entraîner une diminution correspondante du trafic.
- Ajoutez plus de contenus pour les sciences et l’automobile
- Privilégiez le contenu de marque, informatif et des mots-clés courts
- L’ergonomie mobile de vos interfaces est non négociable
- Renforcez l’engagement du public pour les arts et le divertissement
- Même si le CTR des finances personnelles est encourageant, tenez compte de la réduction de leur volume de recherche pour l’élaboration de votre stratégie numérique
- Par-dessus tout, faites vos ajustements au cas par cas et selon les performances en temps réel de votre propre site web
- Par contre, évaluez vos résultats en fonction de l’évolution globale du secteur visé dans les SERP
