Alors que des milliers de sites internet abordent une actualité identique sous tous les angles possibles, comment vous démarquer ? En créant de l’engagement.
Plusieurs obstacles se dressent entre vos lecteurs et vous, notamment l’indisponibilité (distraction ou délai d’attention réduit, tâches ménagères ou professionnelles) et la concurrence (les autres médias et les autres sources d’information). Vous devez être capable de les contourner et capter l’attention de vos lecteurs en quelques secondes.
Pour y parvenir, vous n’avez pas besoin d’être parfait en littérature complexe. Ni d’être le tout premier à diffuser les nouvelles (même si ce dernier facteur compte énormément !).
Vous devez juste adopter quelques bonnes pratiques universelles et les adapter à votre niche. Les types d’articles les plus populaires sont :
- Les guides pratiques
- Les articles de presse
- Les listes
- Les entretiens
- Les articles informatifs
- Les articles de fond
- Les articles d’opinion
L’actualité est principalement associée à la presse et aux articles de fond.
Rédiger un article de presse standard attractif
- Introduisez l’article par une citation : Elle doit surprendre, séduire et, bien souvent, laisser peu de place à l’imagination. Vos différents invités constituent une source solide de citations authentiques. À utiliser avec parcimonie.
- Allez droit au but : Vous pouvez commencer par la fin de l’histoire, puis raconter à rebours. Ou couper vos premier et second paragraphe avec un gros plan sur l’action.
- Surprenez avec une statistique : Plus elle choque, mieux c’est. Le regard du lecteur glisse furtivement pour lire la suite de l’article.
- Insérez une anecdote : Elle doit concerner l’audience cible de l’article et illustrer pleinement votre sujet.
- Soyez précis et descriptif : Les généralités ne servent que pour contextualiser une affirmation. Autrement, utilisez un langage spécifique aux problématiques de votre public : post-partum et baby blues, oignons des pieds des sportifs, ou la déception après un achat en ligne doivent être palpables pour l’internaute qui lit.
Créer des articles attractifs et engageants
- Chopez le lecteur avec un titre accrocheur : Les internautes ont l’embarras du choix. Pour qu’ils daignent lire votre article, il faudra les intéresser avec un titre captivant et attrayant.
- Adoptez le langage de votre audience : Par exemple, ne vous avisez pas de vanter les nouilles chinoises à des Italiens ! Parlez de pâtes, de pizzas et d’huile d’olive. Et votre article sera lu – fierté nationale oblige.
- Vérifiez l’authenticité des informations diffusées : Parler au cœur des gens, c’est bien. Cependant, leur raconter des histoires valant des cacahuètes constitue de l’auto-sabotage et vous perdez toute crédibilité. Sélectionnez des sources exactes et fiables. De plus, mettez un point d’honneur à effectuer des recherches approfondies.
- Laissez les parties prenantes s’exprimer : Pour offrir au lecteur l’occasion de se faire une opinion personnelle, ajoutez les déclarations publiques des acteurs de votre histoire entre guillemets.
- Utilisez la pyramide inversée : Au sommet, énumérez les informations capitales et en fin d’article, glissez les informations les moins cruciales. Ainsi, les lâcheurs auront quitté l’article en milieu de lecture en ayant compris l’essentiel.
- Privilégiez la concision et la clarté : Si votre audience cible parle le verlan ou le javanais, utilisez ce langage. Si vos lecteurs lisent peu, soyez bref. Supprimez le remplissage pour maximiser la compréhension des informations diffusées.
- Restez cohérent : Devenez une voix unique et distinctive au milieu du flot d’informations disponible. Trouvez votre style et restez cohérent pour gagner la confiance et fidéliser votre audience.
L’article de fond
Parmi les articles approfondis, les reportages sont les plus répandus. Plus complets que les brèves d’actualité, ils utilisent des descriptions immersives, fournissent des informations exclusives et touchent la sphère émotionnelle du lecteur. L’article de fond peut concerner :
- L’actualité
- La saisonnalité
- Les histoires en couleur (inside)
- Les coulisses
- La pédagogie
- Les histoires personnelles (à caractère humain)
- Le style de vie
- Les entretiens
- Les profils d’individus
- Les voyages
Comment créer de l’engagement pour un article de fond
- Un récit entraînant : Tel une musique, il doit être fluide et progressif, tout en parsemant votre histoire d’éléments qui ravivent l’attention.
- Une structure souple et ciblée : Les sections doivent se succéder logiquement, en entraînant le lecteur d’un point important à l’autre sans effort.
- Une révision professionnelle : Elle donne sa forme définitive à l’article tout en lui conférant une allure professionnelle. Passez en revue l’orthographe, la grammaire, les expressions et faites une lecture à voix haute.
- Le second avis qui sauve la vie : En rédigeant, vous avez le nez dans le guidon. Passée votre première révision de votre article, laissez-le à des intervenants externes pour une dernière correction. Vous serez surpris des coquilles qui ressortiront à ce stade !
Les étapes pour rédiger un article de fond attractif et performant
- Évaluer l’idée de sujet : Vous devez analyser les tendances physique (journaux) et numérique (BuzzSumo et Google Trends). Ensuite, connaître votre public garantit qu’il s’intéressera à votre histoire. Enfin, votre histoire doit améliorer la situation actuelle du lecteur, ou le mener d’un point de réflexion A à B.
- Faire des recherches approfondies : Collectez les informations assorties obligatoirement de preuves (citations, anecdotes ou entretiens)
- Choisissez votre type d’article de fond : Référez-vous à la liste ci-dessus et faites un choix, tout en restant flexible. Qui sait ? Un simple reportage gastronomique peut se transformer en une histoire sur les épices à travers les âges.
- Déterminez votre style d’écriture : Parlez directement à votre public sur un ton direct et empreint d’émotions. Le choix des adjectifs et des adverbes compte énormément, car il donnera une inflexion forte à votre écriture.
- Trouvez un titre persuasif : Il doit attirer l’attention et susciter l’intérêt tout en résumant votre histoire. Utilisez des mots puissants, des extraits de texte ou posez une question. Et surtout, prenez le temps de la réflexion pour cette partie essentielle de votre article.
- Créez de la tension dès les premières lignes de votre article pour déclencher l’intérêt du lecteur. Par exemple, faites une déclaration audacieuse ou extravagante, citez un problème ou mettez en lumière un conflit.
- Optez pour une narration créative : Prenez des risques avec les normes traditionnelles tout en restant pertinent et en respectant les préférences de l’audience.
- Faites de votre conclusion un nouveau départ : une fin provocante ou disruptive poussera l’audience à attendre impatiemment vos prochaines productions. Qu’elle soit drôle ou relève un détail crucial, votre conclusion signe votre patte artistique.
Vous pouvez utiliser une technique ou en associer plusieurs pour rendre vos articles d’actualité attractifs. L’article d’actualité relate les faits, tandis que celui de fond met en exergue l’expérience humaine liée aux événements.
L’essentiel consiste à faire coïncider la précision (jargon technique et structure) et l’intérêt du lecteur pour un résultat explosif.
Et si vous manquez de temps ou souhaitez déléguer cette tâche fastidieuse, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels.
