Tout le monde sait que Pinterest est has been. Alors, pourquoi optimiser pour une peau de vache numérique ?
Parce qu’on n’arrive pas à s’en défaire. Telle une vieille marmite, on y retrouve encore du goût. Avec la génération actuelle d’utilisateurs en quête de sensations fortes, Pinterest se dresse comme un plaisir non coupable entre la presse à scandale, les potins de basse extraction et le X (pas celui d’Elon Musk, ndlr).
D’ailleurs, la plateforme tient correctement sa place.
Au-delà du média social, Pinterest est un moteur de recherche visuel. Généralement enthousiastes, 75% des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest veulent faire du shopping.
Avec sa fonctionnalité de défilement continu, il vous confère une grande visibilité qui génère un trafic de qualité durable sur votre site internet.
Plusieurs méthodes permettent d’exploiter ses fonctionnalités et d’optimiser efficacement vos contenus ou épingles (pins), pour rentabiliser votre activité en ligne.
Le point faible de Pinterest
Si vous souhaitez hacker Pinterest, vous devez maîtriser son mode de fonctionnement. Il classe les pins en fonction de 4 critères de qualité :
- Le domaine : Plus vos épingles sont populaires, plus votre site internet sera mieux classé.
- La broche : Votre broche doit être populaire et susciter de l’engagement.
- Le Pinner : Il évalue l’engagement global de la plateforme vis-à-vis de votre compte.
- La pertinence du sujet : Elle se calcule en croisant vos mots-clés et l’intention de recherche
Les bonnes pratiques sur Pinterest vous aideront non seulement à hacker ses algorithmes, mais également à convertir votre public cible en clientèle.
Un compte Pinterest professionnel
Le compte professionnel obtient d’office une meilleure visibilité sur Pinterest. Vous pouvez convertir votre compte personnel en compte professionnel, ou créer directement votre compte professionnel.
Les deux doivent avoir des boîtes email différentes.
Un profil public optimisé
Choisissez un nom descriptif et aisément mémorisable. Votre pseudo doit compter de 3 à 30 caractères. Les espaces et les ponctuations ne fonctionnent pas. Cependant, les lettres, les chiffres et les traits pour souligner sont autorisés.
Votre photo de profil (votre logo ou vous-même) doit être carrée. Elle sera recadrée automatiquement par l’interface.
Pour drainer votre trafic de Pinterest vers votre site internet, vous devez ajouter votre URL dans l’espace réservé. Puis rédigez une biographie intéressante et descriptive de 500 caractères maximum.
Réclamer votre site internet
Revendiquer votre site web classe automatiquement vos épingles au-dessus du lot car Pinterest privilégie les épingles des propriétaires de sites. De plus, vous pouvez capturer vos épingles, les clics associés et les métriques des épingles créées par des tiers depuis votre site internet.
Trouver et répondre aux centres d’intérêt des utilisateurs
Utilisez les tendances Pinterest (Pinterest Trends) pour voir l’historique de ce qui intéresse vos visiteurs :
- Ouvrez Pinterest Trends
- Choisissez une région
- Les tendances de recherche s’affichent
- Filtrez-les par types (annuel, mensuel, croissant ou saisonnier)
- Choisissez d’autres filtrages (centre d’intérêt, tranche d’âge, mots-clés ou genre)
Les centres d’intérêts les plus recherchés concernent les tenues vestimentaires, les idées cadeaux et les recettes de cuisine. Si vous fournissez des idées pratiques à votre audience, elle sera plus réceptive à vos épingles.
Pour cela, vous avez les épingles enrichies. Elles synchronisent automatiquement les données de votre site web avec vos épingles sur Pinterest. Disponibles uniquement pour les profils professionnels, il en existe plusieurs types :
- Les épingles enrichies de recettes de cuisine ajoutent le titre, les portions, la durée de cuisson, la liste d’ingrédients et les notes enregistrées sur votre site.
- Les épingles enrichies de produits ajoutent les prix, les informations utiles et la disponibilité des ajouts récents.
- Les épingles enrichies d’articles ajoutent le titre, la description et l’auteur de l’article publié sur votre site.
Des tableaux visibles et pertinents
Pour que votre tableau soit pertinent, vous devez le nommer le plus précisément possible. Les noms de forums comportent jusqu’à 100 caractères.
La description du tableau compte 500 caractères au maximum. L’algorithme s’en sert pour évaluer la pertinence de votre tableau vis-à-vis de l’intention de recherche.
Utilisez des outils tels que Canva pour créer des épingles attractives. Testez plusieurs formats, puis retenez le préféré de votre audience.
Des associations épingles – tableaux pertinentes
Le premier tableau auquel vous accrochez une épingle lui restera associé. Si l’association est pertinente, vous serez prioritaire pour votre public cible.
Des formats d’images et de vidéos digestes
Voici les formats recommandés :
| Médias | Format recommandé(Largeur : hauteur) | Recommandations |
| Épingles d’images | Rapport 2:3 | 1000 X 1500 pixels |
| Épingles vidéos | Inférieur à 1:2Supérieur à 1,91:1 | Format carré (1:1) Format vertical (2:3 ou 9:16) |
| Couverture | Rapport 1:1 | 600 X 600 pixels |
Ajouter des vidéos
Les vidéos ont pris une place prépondérante dans la recherche. Déjà en 2021, un milliard de vidéos étaient visionnées quotidiennement sur Pinterest.
Pour créer vos vidéos, soyez créatif et original. Respectez les spécifications de l’interface tout en privilégiant la qualité.
Lancez-vous sur Pinterest en quelques étapes simples
Il vous faut :
- Un profil soigné, c’est-à-dire un pitch clair et un lien direct vers votre site
- Un mur organisé, ce qui signifie classer les tableaux en thématiques claires
- Des visuels attractifs, qui donnent envie de cliquer
- Contenter l’algorithme grâce à des publications régulières
- Transformer chaque épingle en backlink vers votre site grâce à une optimisation efficace pour une visibilité accrue et durable (de quelques mois à quelques années)
- Analyser et réajuster périodiquement votre stratégie à l’aide des métriques de Pinterest Analytics
Et par-dessus tout, armez-vous de patience : Sur Pinterest, les meilleurs scores s’obtiennent dans le temps.
