Si vous êtes perfectionniste, choisir votre plateforme de référencement d’entreprise doit constituer pour vous un vrai calvaire. Voici comment trouver chaussure à votre pied en quelques étapes. Mais déjà, est-ce que vous en avez réellement besoin ?
Les services attendus d’une plateforme de référencement d’entreprise
Les prestations basiques
- Rechercher des mots-clés et suivre votre classement
- Analyser l’optimisation de votre contenu
- Détecter les éventuelles erreurs sur le site
- Faire une analyse concurrentielle
- La réticulation interne
- L’analyse SEO de la page
- L’analyse et acquisition ou la suppression de liens ou backlinks
- Évaluer votre part de marché du trafic global de recherche organique
- Analyser les résultats de recherche internationaux et suivre votre classement
- Fournir des API d’intégration et de gestion des données tierces, et d’exportation vers d’autres outils d’analyse
Les prestations avancées
- L’exploration quotidienne de votre site web, voire en temps réel
- L’analyse profonde de l’intention de recherche, y compris avec l’intelligence artificielle ou l’apprentissage automatique
- L’analyse et la gestion de vos flux sur Google Shopping
- L’analyse et l’évaluation de la qualité du contenu sur vos pages
- La détection des dysfonctionnements techniques à l’origine des problèmes de classements
- Les fonctionnalités de gestion adjacente telles que le marketing sur les réseaux sociaux ou le PPC
- Le classement dans les SERP et les autres zones d’affichage des résultats de recherche de Google
- Des outils d’analyse de vos performances en marketing de contenu
- La veille concurrentielle et le benchmarking
- L’attribution multi-appareils
Maintenant que vous avez une idée claire des prestations d’une plateforme de référencement d’entreprise, l’étape suivante est plus facile. Il s’agit de vérifier si vous en avez réellement besoin.
Les critères pour faire la différence entre l’effet de mode et un besoin réel
- La direction de l’entreprise est informée et a donné son accord
- Vous disposez des ressources humaines et techniques
- Une affectation claire du rôle de gestionnaire du SEO d’entreprise : le bon profil sait écrire (éditorial), coder (informatique) ou vendre (marketing). Ou encore mieux : les 3 simultanément
- Vous disposez du budget nécessaire
- Vous pouvez compter sur un système de communication interne régulier et performant
- Vous savez avec quels interlocuteurs et à quel rythme communiquer
- Vous avez fixé des KPI précis
- Vos attentes sont réalisables
- Votre organisation a une bonne culture SEO
Trouver un fournisseur
Au départ, classez la liste souhaitée de vos besoins de fonctionnalités par ordre d’importance.
A partir de là, soyez curieux.
Car vous devrez rechercher des prestataires qui correspondent à vos attentes.
Réduisez votre liste aux 3 ou 5 premiers, puis envoyez-leur la liste des fonctionnalités souhaitées avec une demande de proforma.
Une démonstration pratique vérifier les atomes crochus
Chaque prestataire sur votre liste restreinte doit réaliser une démonstration sur rendez-vous. Pendant ce temps, vérifiez la facilité d’utilisation et la pertinence des services fournis.
Le prestataire doit développer des solutions compatibles avec vos besoins spécifiques. Pour le vérifier, posez-lui des questions sur ses ressources, ses procédés et sa capacité d’innover.
Signer un contrat
N’oubliez pas de vérifier les références de votre fournisseur et les frais cachés. Signez un contrat en bonne et due forme avec votre interlocuteur clé dans l’entreprise qui fournit votre plateforme de référencement d’entreprise.
Les premières missions de votre fournisseur de plateforme de référencement d’entreprise
Loin de dormir sur vos deux oreilles, n’oubliez pas de garder un œil sur l’administration de votre site internet.
Ainsi, vous serez assuré du respect de la feuille de route initiale et de l’ajout de fonctionnalités supplémentaires en temps voulu.
