Cocorico et dégringolade en ménage, ce n’est pas très beau à voir : les médias français ont accusé un grand plongeon dans les SERP de Google depuis le 22 janvier 2025. En cause, l’abus de réputation de site, et cette fois-ci les codes promos ont fait leur star, dans le mauvais sens du terme.
Les médias français à la soupe populaire
En ce moment, les sites français ont perdu leurs positions respectives dans les SERP de Google :
Hier, ça a été le déploiement worldwide de ce qui a été déployé en mai 2024 aux Etats-Unis. Nous n’avons pas encore confirmation en France qu’il s’agit de pénalités manuelles, mais ça touche visiblement les sites médias dans le monde entier. Il est fort probable que ce soient bien des actions manuelles, mais il doit quand même y avoir un algorithme derrière qui choisit qui cibler. Google comprend de quoi traitent les sites, il voit bien le décalage entre les thématiques, si un site média a toute une catégorie de codes promos
Alexis Rylko, directeur SEO technique chez iProspectA leur place, trônent des sites spécialisés pour les codes promos tels que dealabs ou l’éponyme Radins.com.
Jusque-là, la France avait eu un semblant de sécurité pour une bonne raison : c’est chacun son tour avec Google, les États-Unis en premier, les autres ensuite.
Le mauvais exemple anglophone
Pour respecter la tradition, Google a commencé par balayer devant sa porte.
Le 06 mai 2024, les actions manuelles ciblent massivement les médias anglophones qui proposent des codes promos. Pendant que CNN, Fortune, USA Today, LA Times et bien d’autres étaient sous la houle, leurs répertoires de codes promos se sont totalement évaporés des SERP.
Exemptés : Les comparatifs et les guides d’achats
Rylko suit à la trace la progression des pénalités manuelles de Google depuis leur déclenchement en 2024. Il a créé 3 dossiers de requêtes : “Que choisir”, “Quel est le meilleur…” et “Codes promo”.
D’après l’observation de ses dossiers, seule la requête “Codes promos” accuse le coup. Pourquoi ?
Pour Google, l’utilisation de codes promos pour des sites non spécialisés en codes promos est excessive ou inorganique.
Que faire si vous êtes touché par la pénalité de Google ?
Selon Rylko, il faut laisser les SERP de codes promos aux spécialistes des codes promos. Les médias qui tiennent mordicus à rester dans ces créneaux commerciaux peuvent tabler momentanément sur les requêtes “Que choisir” et “Quel est le meilleur…”.
C’est évidemment problématique pour les sites médias dont le positionnement chute, mais c’est un changement bénéfique pour les sites dont c’est le coeur de métier. Les sites de codes promos sont bien plus légitimes que les médias sur ces SERP !
Alexis Rylko
Toutefois, camper sur les positions de comparatifs “Que choisir” et de guides d’achats “Quel est le meilleur…” reste une position précaire. Pour les médias, les bonnes pratiques SEO restent d’actualité.
Veillez à intégrer vos codes promos dans des contenus de haute qualité et surtout de manière organique.
Enfin, les codes promos doivent résulter sur une commission substantielle, et non constituer des supports à part entière.
L’intégration de codes promos en toute sécurité
Examinez attentivement vos codes promos. En cas de besoin, refondez leurs apparitions sur vos pages, puis demandez un réexamen à Google. Et par-dessus tout, armez-vous de patience.
Voilà, c’est fait 😉.
