L’indice de visibilité évalue le succès de vos campagnes SEO en moins de temps qu’il ne faut pour le dire. Sérieusement. Il vous éclaire sur l’impact réel de votre marque sur la recherche en ligne.
Est-ce que le visiteur vous voit dans les SERP ? Est-ce que vous apparaissez pour vos mots-clés (et non au pif d’un rot de digestion d’un algorithme)? Non seulement vous pouvez le calculer, mais aussi l’améliorer.
A vos calculettes !
Le principe de l’indice de visibilité
Votre indice de visibilité est au top lorsque la probabilité que les internautes voient votre site internet et le visitent est élevée.
C’est également le cas lorsque vous ciblez et vous classez pour un nombre important de mots-clés.
En conséquence, l’indice de visibilité reflète l’état de l’ensemble de vos classements par métrique. Il fait office de thermomètre pour votre stratégie SEO et s’évalue de plusieurs manières, dont :
- Le nombre total d’impressions divisé par le nombre de requêtes (mots-clés uniques dans Google avec une impression minimum)
- Le taux de clic par mot-clé
- Les positions des mots-clés ciblés dans le classement
Plusieurs outils SEO vous aideront dans ce sens.
L’indice de visibilité dans Google Search Console
L’indice de visibilité global
- Ouvrez Google Search Console
- Connectez-vous à votre espace d’administrateur
- A gauche, allez à Performances et cliquez y sur Résultats de la recherche
Résultats obtenus : Vous trouverez le nombre de clics, d’impressions, le CTR moyen et la position de classement moyenne de votre site web.
L’indice de visibilité par mot-clé ou par page
- Ouvrez votre espace administrateur dans Google Search Console
- Allez au Rapport de performance
- En haut de page, cliquez sur + Nouveau
- Choisissez Requête dans le menu déroulant
- Cliquez sur Requêtes contenant
- Dans le menu déroulant, choisissez Requête exacte
- Continuez à la section des mots-clés
- Saisissez le mot-clé de votre choix > Appliquer
Résultat obtenu : Le nombre exact d’impressions pour précisément cette requête de recherche.
- Allez aux filtres et choisissez Date
- Pour notre exemple, cliquez sur 12 mois
Résultat obtenu : Le nombre exact d’impressions pour précisément cette requête de recherche pendant les 12 mois précédents.
Google Search Console est sourcé directement depuis les données réelles de Google. Vous ne trouverez pas mieux. Cependant, d’autres outils SEO peuvent ajouter plus de perspectives à vos estimations.
L’indice de visibilité dans Accuranker
Accuranker utilise une part de voix (Share of Voice, SoV) pour évaluer l’indice de visibilité. Elle se calcule selon la formule :
CTR moyen de tous les mots-clés du Top 20 X volume de recherche de chaque mot-clé
- Ouvrez Accuranker
- Inscrivez-vous à l’offre d’essai
- Saisissez votre domaine
- Listez tous vos mots-clés cibles
- Inscrivez vos mots-clés cibles
- Validez
- Votre SoV et un assortiment d’informations et de métriques s’affichent dans votre tableau de bord
Résultats obtenus : La part de voix ou indice de visibilité de votre site internet et ceux des concurrents.
L’indice de visibilité dans Semrush
- Ouvrez Semrush
- Inscrivez-vous à l’offre d’essai
- Démarrer un nouveau projet > Ajoutez votre site internet
- Cliquez sur Tableau de bord > Configuration
- Semrush demandera de renseigner vos mots-clés et votre localisation cibles
- Le tableau de bord affiche un score de tendance de visibilité pour votre site internet.
Résultats obtenus : Les tendances importantes de votre classement général, la visibilité générale de votre site internet dans les résultats de recherche et la visibilité précise par mot-clé.
L’indice de visibilité dans Moz
Moz est le plus simple de tous les outils de calcul de l’indice de visibilité. Il l’affiche sous la métrique dénommée Search Visibility Score.
Pour calculer votre indice de visibilité, il utilise le CTR estimatif par mot-clé et leurs positions dans le classement selon la formule :
Somme totale de tous les CTR/ Nombre total de mots-clés cibles
- Ouvrez le site Moz
- Inscrivez-vous pour l’offre d’essai
- Ajoutez votre site internet
- Choisissez la localisation
- Sélectionnez vos classements cibles
- Ajoutez vos choix de moteurs de recherche
Résultat obtenu : L’indice de visibilité ou Search Visibility Score s’affiche dans le tableau de bord.
L’indice de visibilité dans SE Ranking
SE Ranking s’appuie sur un algorithme de pondération pour évaluer l’indice de visibilité de votre site internet. Il affecte des points au site en fonction de sa position dans les SERP et du volume de recherche de la requête choisie.
Dans sa formule de calcul, S symbolise la visibilité du moteur de recherche et F, le volume de recherche. A représente le facteur d’ajustement du classement en relation avec la position SERP. Voici la formule :
SE Ranking utilise la même formule pour évaluer la visibilité d’un groupe de mots-clés. Cependant, pour évaluer celle d’un mot-clé unique, il en utilise une autre qui suit :
S = A X 100%
Ici, S représente la visibilité dans les moteurs de recherche. A symbolise le facteur de classement d’ajustement. Dans le tableau de bord, vous trouverez plusieurs vues. Par exemple :
- Classements > Détaillé
Résultat obtenu : La visibilité par région et par moteur de recherche
- Projet > Mes concurrents > Indice de visibilité
Résultat obtenu : La visibilité de vos concurrents groupées ou individuelles par moteur de recherche et par localisation.
Sur le tableau de bord principal, vous trouvez un graphique affichant l’indice de visibilité général. Il couvre tous les moteurs de recherche et tous les sites de votre compte. Vous pouvez également visualiser plusieurs détails, notamment :
- Classements > Visibilité des mots-clés
- Classements > Visibilité d’un groupe de mots-clés
- Classements > le volume de recherche
- Classements > Le score de contenu
- Classements > Les prévisions de trafic
Où regarder en priorité dans le tableau des métriques ?
Vous obtiendrez la visibilité d’un pays si votre boutique en ligne est internationale, pour savoir où renforcer vos campagnes publicitaires. E-commerçants, vous identifierez la catégorie préférée de vos clients.
Pour les médias, vous évaluerez combien votre article est attractif. Pour un site de services, vous identifierez la catégorie la plus prisée par vos visiteurs.
Selon vos priorités du moment, variez les filtrages par balise, par pays, par terminal, par mot-clé ou assortiments de mots-clés. Ils vous éclaireront sur la conduite à tenir.
Calculez votre indice de visibilité aujourd’hui
A part le suivi du trafic réel, l’indice de visibilité constitue la meilleure métrique pour suivre la croissance de votre site web dans les SERP.
Choisissez un outil SEO, suivez les étapes et obtenez votre indice de visibilité dès aujourd’hui pour briller en ligne. Le succès réside dans l’action.
Quel que soit le mode de calcul que vous préférez, utilisez-le systématiquement pour un suivi efficace.
Vous carburez à zéro budget ? Commencez par les outils de Google. Ils sont gratuits.
Vous vous poserez les questions existentielles en chemin 😉.
