Visualise Elon Musk en chef de chantier, casque sur la tête, mais qui construit des ponts avec du ruban adhésif.
Voilà exactement où en est X, l’ex-Twitter.
Alors que le navire prend l’eau de toutes parts, Musk s’affaire à boucher les trous avec des solutions qui oscillent entre le génie audacieux et le bricolage désespéré.
Dernière idée en date ? Un partenariat avec Shopify, aussi surprenant qu’un crossover entre Star Wars et Les Feux de l’amour.
Shopify, ou la corde lancée à un naufragé
Une opération qui sent l’urgence… et un peu la pression
D’ici le 1ᵉʳ décembre, les commerçants Shopify peuvent bénéficier de 100 % de crédits publicitaires… moyennant un « petit » investissement initial. Sympa, non ?
Oui, sauf que ces crédits expirent après 30 jours et, pour les utiliser, il faut connecter Shopify à X Ads.
En clair : Musk t’offre une carotte bien juteuse, mais il te demande d’abord de te mettre à genoux pour l’attraper.
Pourquoi ce deal si “généreux” ?
Parce que Musk cherche à rameuter des annonceurs qui ont pris leurs jambes à leur cou après ses réformes controversées.
Entre la modération digne d’un festival de l’impro (merci Community Notes) et une overdose de polémiques politiques, les marques ont fui.
X, autrefois une plateforme mainstream, est désormais une arène politique où investir en pub, c’est jouer à la roulette russe. Avec un revolver chargé.
X en chute libre : les finances pleurent en silence
Quand les chiffres s’emballent (dans le mauvais sens)
Avant de crier au miracle avec Shopify, un petit détour par la réalité financière s’impose.
En 2022, Twitter générait 4,4 milliards de dollars.
En 2024 ? Musk devrait se contenter d’un maigre 2,9 milliards.
Ajoute à cela une ardoise de 1,2 milliard en remboursements de prêts annuels, et tu obtiens une entreprise qui marche sur la corde raide… sans filet.
Et les économies drastiques ? Adieu bureaux chics et bonjour télétravail forcé : Musk serre la ceinture de tout le monde, sauf la sienne.
Pourtant, malgré les abonnements Premium et des promotions dignes d’un Black Friday permanent, rien ne semble enrayer la fuite des annonceurs.
La confiance des marques est comme une porcelaine : une fois brisée, difficile de la recoller.
Quand Musk politise X, les marques désertent
Le terrain de jeu politique devient une mine antipub
Musk a transformé X en mégaphone pour ses opinions personnelles.
Résultat ? Les annonceurs, pas franchement fans des débats politiques enflammés, ont claqué la porte.
L’ex-Twitter est désormais plus proche d’un forum idéologique que d’un espace publicitaire neutre.
Certes, quelques grandes marques reviennent timidement, peut-être par peur de froisser le milliardaire.
Mais ne nous emballons pas : leur retour ressemble plus à une visite de courtoisie qu’à un vrai comeback stratégique (oui on ne sait jamais, Musk est actuellement très copain avec Trump devenu entre-temps le Président des USA).
Tant que l’image de X reste celle d’une plateforme imprévisible, les budgets publicitaires resteront frileux.
X Premium : un abonnement qui peine à convaincre
La chasse aux abonnés dans un désert numérique
En parallèle, Musk pousse X Premium comme un marchand de tapis vendrait une moquette trouée.
Publicités agressives, fonctionnalités exclusives… mais pas de quoi séduire les foules.
Pourquoi ? Parce que demander aux utilisateurs de payer pour ce qui était gratuit hier, c’est un peu comme leur proposer de louer de l’eau en bouteille sous la pluie.
Transformer une base d’utilisateurs gratuits en abonnés fidèles relève de l’exploit, surtout quand le produit Premium n’apporte pas grand-chose.
Miser sur cet abonnement pour sauver la plateforme revient à construire une maison sur du sable mouvant. On sait d’avance que ça ne tiendra pas face à la marée.
Un avenir aussi flou qu’un matin brumeux à Londres
X, ex-Twitter, est devenu un terrain d’expérimentation où Musk multiplie les stratégies à court terme.
Si le partenariat avec Shopify peut offrir un bol d’air temporaire, il ne règle en rien les problèmes de fond : une plateforme en mal de crédibilité et une audience qui s’effrite.
La clé du succès ? Reconquérir la confiance des annonceurs et des utilisateurs.
Mais tant que Musk continuera à traiter X comme son laboratoire personnel, l’avenir de la plateforme restera aussi incertain qu’une prédiction météo en Bretagne.
Un pari qui risque de mal finir
Elon Musk mise gros sur ses talents de stratège (ou de magicien ?) pour sauver X.
Mais à force de bricoler sans vision claire, le risque est de perdre à la fois les annonceurs, les utilisateurs et, soyons francs, la patience de tout le monde.
Si X veut survivre, il va falloir plus que des partenariats hasardeux et des abonnements Premium : un vrai plan. Et peut-être, soyons fous, un peu d’humilité.
