Selon Demand Gen, le contenu interactif obtient le double des conversions du passif ou statique. 81% des spécialistes du marketing partagent cet avis. Il s’agit du contenu avec lequel votre public peut interagir activement.
Au-delà du phénomène de mode, une fois bien ficelé, il constitue un pilier solide conjointement pour vos services RH, de création, de vente et marketing.
Contrairement aux idées reçues, vous pouvez ajouter de l’interactivité à vos contenus sans conception lourde ni expertise particulière. Il suffit simplement d’apprendre à :
- Identifier vos contenus les plus propices à l’interaction
- Repérer les formats utiles au recyclage du contenu
- Appliquer les tactiques de refonte interactive à haute performance
Identifier vos contenus les plus propices à l’interaction
- Les articles qui ont chuté dans les SERP après avoir bien performé
- Le contenu périssable (événements)
- Le contenu durable qui peut performer mieux s’il présente plus d’interactivité
- Le contenu d’actualité désormais obsolète et qui nécessite une mise à jour
- Le contenu dysfonctionnel sur les terminaux mobiles
Une fois les contenus propices à l’interaction identifiés, vous choisirez les modes d’interaction à y ajouter selon les goûts et préférences de votre audience.
Passer d’un contenu statique (passif) à un contenu interactif (actif)
- Fixez vos objectifs et les moyens de les atteindre. Cela induit de comprendre les modes de consommation numérique de votre audience cible. Votre contenu doit être dynamique. Enfin, vos CTA doivent être clairs : Votre lecteur doit absolument savoir ce qu’il doit faire pour résoudre son problème. Plus vous avez de clients satisfaits ,mieux vous renforcerez votre notoriété de marque
- Sélectionnez des médias de diffusion appropriés : Selon le contexte, vos visiteurs privilégieront un média ou l’autre. Les choix de communication doivent rester simples. Prenez soin d’utiliser uniquement des médias libres de droits ou dont vous détenez les droits.
- Commencez dans votre zone d’expertise : Faites vos créas dans un environnement familier et dont vous maîtrisez la technique. Ensuite exportez-les pour une révision. Puis vous pouvez les diffuser.
Quelques contenus interactifs à exploiter
- Les présentations interactives
- Les calculatrices et outils de devis
- Les pages de destination interactives
- Les cartes interactives
- Les quiz, enquêtes et questionnaires interactifs
- Les infographies interactives
- Les vidéos interactives
- Les livres électroniques interactifs
- Plus globalement, la gamification ou la ludification, etc.
Quelques exemples d’utilisation
- Insérer une vidéo explicative dans votre newsletter ou sur votre blog
- Ajouter un questionnaire en fin d’article sur votre site internet
- Intégrer une animation interactive sur la page de destination de votre site web
- Insérer une calculatrice électronique dans un guide pratique ou un ebook
La touche de Youpi News
L’interactivité et l’évolution du contenu, on dit oui. Innovez et insérez des touches de dynamisme avec parcimonie. Cependant, restez fidèle à vos principaux groupes habituels de sujets même lorsque vous les reformulez.
Ajoutez un CTA convaincant à vos contenus. Encouragez vos prospects de manière innovante à vous contacter, et vos clients actuels à racheter vos offres.
Quels que soient vos choix, privilégiez l’originalité, l’innovation et l’expérience utilisateur (UX).
Ainsi, vous améliorerez naturellement votre visibilité numérique, votre classement dans les SERP et votre notoriété de marque.
