De bête noire des États-Unis, TikTok, le réseau aux 170 millions d’utilisateurs américains vient de revêtir les habits d’enfant prodige. A la clé de ce retournement de situation, le nouveau président américain Donald Trump espère une franche collaboration du bébé de ByteDance.
Cependant, un changement de paradigme politique et technologique de cette envergure peut balayer les pratiques SEO actuelles. Voyons comment.
Un conflit géopolitique de longue haleine
Depuis un an, un nombre important d’élus américains exprimaient ouvertement leur hostilité à l’égard de TikTok.
Il fallait empêcher l’accès des autorités chinoises aux données personnelles des utilisateurs américains, pour prévenir toute tentative de manipulation de l’opinion publique.
Dans ce sens, une loi a été soumise à l’examen du parlement. Après son adoption en mars 2024, l’ultime requête de TikTok consistant à suspendre la loi votée a été déboutée.
TikTok est banni des États-Unis
Malgré les contestations de TikTok, la loi du Congrès américain a été appliquée. Il s’agit d’une victoire significative pour l’administration Biden. Dès son déploiement, les internautes qui avaient téléchargé l’application ne peuvent plus y accéder, et elle a disparu des boutiques d’applications.
Cependant, la victoire de Biden sera de courte durée. En effet, la suspension de TikTok peut elle-même être suspendue si des éléments tangibles indiquant une vente crédible se présentent.
Le président Trump rétablit TikTok
Dimanche 19 janvier 2025, TikTok annonçait publiquement des travaux en cours pour rétablir TikTok aux États-Unis dans les meilleurs délais possibles. Ce miracle moderne a été possible grâce à l’intervention in extremis d’un Donald Trump fraîchement investi, et dont les convictions sont à l’antipode de celles de Biden.
Pause svp. Respirez et relisez le paragraphe précédent avant de continuer.
Trump et Biden sont comme le soleil et la lune : il faut une éclipse pour qu’ils partagent des idées communes concernant la manière de protéger les intérêts américains.
En pratique, Trump s’est fendu de se défaire de plusieurs décisions clés de l’administration sortante dès son arrivée. Armé d’un stylo, il a démonté désavoué 78 décrets phares de la position géopolitique américaine, tout en assurant la signature prochaine d’autres décrets.
ByteDance, propriétaire de TikTok dispose de 90 jours pour trouver un acheteur potentiel.
Je voudrais voir une société commune contrôlée à 50% par des Américains. (…) Sans accord américain, il n’y a pas de TikTok. Avec notre validation, cela vaut plusieurs centaines de milliards, voire milliers de milliards.
Le 47è président des États-Unis, Donald Trump
En pratique, le délai est plus restreint :
J’ordonne au procureur général de ne mener aucune action mettant en application [la loi] pendant une période de soixante-quinze jours à partir d’aujourd’hui, afin de permettre à mon administration de déterminer la marche à suivre appropriée pour protéger la sécurité nationale, tout en évitant une désactivation brutale d’une plateforme utilisée par des millions d’Américains.
Extrait du décret de Donald Trump concernant TikTok
Tandis que le l’heure tourne, la compagnie reste optimiste :
Nous allons travailler avec le président Trump à une solution de long terme pour maintenir TikTok aux États-Unis.
A y regarder de plus près, pareil discours depuis une compagnie qui a jusqu’ici refusé de céder le contrôle chinois sent l’esbroufe. D’autant plus que 4 ans plus tôt, Trump lui-même tenait le gouvernail pour en finir avec l’application chinoise avant de rebrousser chemin.
Mais pour l’instant, TikTok et ses utilisateurs font la danse de la joie. La plateforme a rapidement été envahie par des millions de vidéos de célébration.
La promesse d’achat qui a tout changé
Dans les faits, TikTok a reçu plusieurs offres in a raw, comme on dit chez les anglophones.
Franck McCourt, l’actuel propriétaire de l’Olympique de Marseille a saisi la balle au vol. Il a marqué sa disponibilité à s’associer à d’autres partenaires, pour une offre conjointe d’achat de 20 milliards de dollars US. Perplexity AI a proposé une fusion portant la valorisation globale du groupe à 50 milliards de dollars US, minimum.
Entretemps, le fantasque Elon Musk bave lorgne vers TikTok, avec la bénédiction du président Trump. Cependant, il n’est pas le seul chouchou du nouveau locataire de la Maison Blanche. Larry Ellison, co-fondateur d’Oracle a proposé un partenariat de 500 milliards de dollars qui attire les faveurs du président américain.
Cas-école TikTok : Enjeux et perspectives SEO
Une collision inévitable entre technologie et politique
Au fil du temps, la politique s’invitera progressivement dans le développement des technologies numériques jusqu’à en constituer une partie prenante. La liberté d’expression, la sécurité nationale et la souveraineté numérique deviennent des enjeux décisifs.
Le DMA en Europe et le procès de Google aux États-Unis ne constituent que la face visible de l’iceberg. La bataille des législations risque de perdurer longtemps En effet, TikTok avait commencé à demander aux boutiques en ligne de poursuivre les téléchargements de l’application en prévision de l’institution du président Trump :
Nous ne voyons pas de raison pour TikTok ou d’autres sociétés d’agir avant la prise de fonction du gouvernement Trump, lundi.
Karine Jean-Pierre, porte-parole de la Maison Blanche
Après que Trump ait passé par écrit le délai de rédemption pour TikTok, c’est pas moins qu’un porte-parole du ministère des Affaires Étrangères de Pékin qui a prononcé quelques mots :
Nous espérons que la partie américaine saura écouter la voix de la raison et offrir un environnement commercial ouvert, équitable, juste et non discriminatoire aux entités commerciales de tous les pays opérant aux États-Unis.
Trump est resté droit dans ses bottes, faisant valoir qu’il est en position de force :
Si la Chine refusait de donner son feu vert, nous leur imposerions des droits de douane.
Traduction SEO : A tout instant, une décision politique peut vous faire passer de bon élève à Billy the Kid avec votre tête mise à prix.
La montée des concurrents de TikTok
A l’annonce de sa fermeture,les abonnés de TikTok ont envisagé des alternatives, telles que RedNote ou les Reels d’Instagram.
Edison Chen, la fondatrice de Clapper, une application qui concurrence TikTok, a enregistré plus de 2 millions de téléchargements en quelques jours.
Traduction SEO : Si votre contenu est logé sur plusieurs plateformes, vous augmentez durablement votre taux de survie.
La montée des VPN et une audience plus dispersée géographiquement
Alors que l’affaire TikTok atteignait un pic critique, les abonnés en panique se sont tués sur les VPN pour contourner la mesure de suspension.
Traduction SEO : Si votre cible vit au Panama, et que votre support de diffusion de contenu au Panama est restreint, vos utilisateurs panaméens seront moins identifiables. Ils utiliseront un VPN pour se connecter virtuellement depuis Paris ou Tijuana.
Vous devrez leur demander littéralement d’où ils viennent pour adapter votre communication. Ou basculer vers une autre interface.
Une histoire sans fin
Lorsque la géopolitique s’en mêle, la législation autour des hautes technologies fait la girouette au gré du vent. Mais il en faut bien plus pour faire baisser les bras à la génération de spécialistes SEO qui a vu apparaître Penguin, ChatGPT et les récentes mises à jour anti-spam de Google.
Une histoire de fous qui, peut-on affirmer, exige le meilleur sang-froid des professionnels du SEO qui doivent s’adapter.
D’où l’intérêt de sortir du micro management SEO. Désormais, les spécialistes doivent observer les grandes tendances et s’aligner tout en préservant une réactivité tactique.
Enfin, n’oubliez pas le SEO local. Lorsque la technologie se tait, l’humain continue de faire ses emplettes au coin de la rue et pas … en Chine.
