Il doivent être visibles, liés à un auteur identifiable et contextualisés. Autrement, les avis d’utilisateurs affichés sur vos plateformes seront contre-productifs. C’est la nouvelle donne de Google depuis le 15 janvier 2025.
Voyons comment tirer parti de cette aubaine, côté SEO 🏃🏃🏃.
De grands changements… par petites touches
Les nouvelles directives pour les extraits d’avis répondent à une vaste opération de transparence chez Google.
Désormais, la qualité du contenu et de l’expérience utilisateur sont prioritaires, ce qui a conduit à l’adoption de systèmes plus intuitifs et plus transparents.
Pourquoi les nouvelles directives d’extraits d’avis ?
Google souhaite améliorer l’expérience et renforcer la confiance des utilisateurs. Il s’agit de réduire les risques de pénalités de spam ou de contenu de faible valeur
Les nouveaux extraits d’avis fournissent des données enrichies aux algorithmes de Google, ce qui rend votre site internet plus visible et plus attractif.
Quels sont les avantages pour le classement dans les SERP ?
Bien suivies, les nouvelles directives des extraits d’avis de Google font faire un bond en avant au classement de votre site web dans les SERP.
Les extraits d’avis sont de meilleure qualité et plus précis. Cela les rend plus pertinents pour la recherche en ligne.
En conséquence, votre site web est plus visible. Votre position dans les classements organique s’améliore.
Plus les internautes voient d’avis utiles sur votre site internet, plus ils sont susceptibles de vous faire confiance. De suite, ils seront plus engagés.
Les éléments précédents impactent positivement vos métriques. En particulier, votre site gagne en pertinence et en valeur, ce qui rend votre CTR plus performant.
Quels sont les avantages spécifiques aux entreprises ?
Si vous détenez une marque professionnelle, les nouveaux extraits d’avis constituent l’occasion de renforcer votre réputation. Ainsi, les clients vous identifieront plus facilement, gagneront en confiance et seront plus engagés avec vos interfaces.
Quelles modifications SEO faut-il implémenter ?
Associez des avis écrits avec chaque note. Cette action contextualise les notes pour les utilisateurs.
Le mot-clé à retenir : Le contexte
Les avis doivent être visibles, facilement accessibles et détaillés pour l’utilisateur.
Le mot-clé à retenir : L’accessibilité
Assurez-vous que le contenu de l’avis que vous balisez est facilement accessible aux utilisateurs à partir de la page balisée. Les utilisateurs doivent immédiatement comprendre que la page contient du contenu d’avis. Par exemple, si vous avez balisé des avis, les utilisateurs doivent pouvoir voir le texte de l’avis et la note associée. Si vous utilisez AggregateRating, les utilisateurs doivent pouvoir voir cette note globale sur la page.
Extrait de la documentation de Google
Les noms des auteurs doivent comporter moins de 100 caractères et être réels. Autrement s’ils sont trop originaux ou fantaisistes, ils peuvent être disqualifiés des résultats enrichis.
Le mot-clé à retenir : L’authenticité
Nous vous recommandons de mettre en œuvre une configuration qui accepte uniquement les notes et les avis accompagnés d’un commentaire d’avis et du nom de l’auteur, car cette approche peut aider vos utilisateurs à comprendre le contexte d’une note donnée.
Google
A éviter : L’agrégation. Ne compilez pas les commentaires et avis de votre interface avec ceux d’autres plateformes. En laissant les utilisateurs s’exprimer directement et librement, vous ajoutez de l’authenticité à votre plateforme.
L’expression-clé à retenir : Sourcer directement les commentaires depuis les utilisateurs réels
Et pour les développeurs ?
Vous pouvez implémenter la nouvelle directive de Google pour les extraits d’avis à l’aide de deux tâches essentielles.
La première consiste à valider systématiquement les données via le test de résultats enrichis de Google. En second lieu, surveillez en permanence les performances du site et les erreurs éventuelles dans Google Search Console.
Les exigences techniques
- Implémenter le balisage Schema adapté : AggregateRating pour les évaluations collectives et schema.org/Book ou schema.org/Recipe pour Les avis individuels.
- Rendre le contenu visible : Le texte de révision, les notes associées et les notes globales
- Les entreprises ou entités locales ne peuvent pas utiliser les évaluations qu’elles contrôlent à la source (sur leur site internet) ou celles par étoiles
Mettez en place votre nouvelle stratégie d’extraits d’avis
Rome ne s’est pas faite en un jour, allez-y à votre rythme. Par exemple, vous pouvez respecter le nombre minimum de caractères et adopter un balisage approprié. Ensuite, tenez compte des bonnes pratiques de Google, en l’occurrence l’identité d’auteur vérifiée et l’horodatage. Enfin, veillez à ce que le contenu de l’avis soit clairement visible.
Et pour le reste ? Déléguez toute la technique fastidieuse aux développeurs et aux professionnels. Voilà, c’est fait 😉.
