Google a officiellement annoncé la suppression des breadcrumbs (Les fils d’Ariane) des SERP mobiles. Les premiers bruits parlent de mettre en avant les résultats enrichis. Pour certains, l’impact est neutre; pour d’autres, le changement affectera l’e-commerce.
Mais globalement, tout le monde s’accorde sur la possibilité de les voir disparaître également de la recherche bureau très bientôt.
L’utilité initiale des fils d’Ariane
Depuis leur introduction en 2009, les fils d’Ariane accélèrent l’accès aux pages piliers des sites, ce qui améliore l’expérience utilisateur (UX). Par leur structuration fluide, ils rendent les liens plus attractifs pour les usagers, ce qui augmente le taux de clic (CTR).
Tous ces éléments fournissent un contexte clair des sites aux moteurs de recherche, ce qui améliore globalement les performances SEO du site web.
Pendant longtemps, les fils d’Ariane faisaient office de boutons déclencheurs simultanés pour la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
En effet, ils ont démocratisé la visibilité des entreprises indépendamment de leurs tailles, uniquement en fonction de la clarté de la navigation sur leurs sites.
L’objectif visé par Google
Google a supprimé les fils d’Ariane pour plusieurs raisons. D’abord, la simplification de l’affichage facilite l’accès aux SERP depuis les terminaux mobiles. Ensuite, les résultats enrichis sont plus interactifs et plus attractifs que les fils d’Ariane.
Enfin, Google généralise et privilégie les résultats enrichis depuis un moment dans les SERP. Ce n’était qu’une question de temps, d’autant plus que sur mobiles, les fils d’Ariane étaient tronqués donc quasiment inutiles.
Les modifications
Les fils d’Ariane ont été supprimés des SERP mobiles dans toutes les langues et toutes les régions prises en charge par Google. Cependant, les chemins de navigation des sites internet sont maintenus sur les terminaux bureau :
[On obtient] une apparence plus claire et plus rationalisée de la façon dont les URL apparaissent dans les résultats de recherche.
Extrait de la documentation de Google
Désormais, Google privilégie l’interactivité, la recherche dynamique et les résultats enrichis.
L’impact SEO global suite à la suppression des fils d’Ariane
Désormais sur mobiles, seules les données structurées pourront indiquer la structure des sites internet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Les utilisateurs verront le nom de domaine sans indications supplémentaires.
En conséquence, les petites marques risquent d’être défavorisées face aux monstres disposant de lourds budgets de référencement.
L’impact sur le SEO technique
Le trafic organique sur mobiles sera moins contextualisé et redirigé vers les résultats enrichis. Les liens et annonces qui n’auront pas fait la transition vers les résultats enrichis enregistreront une baisse du CTR.
Sans repères de structuration, les utilisateurs auront du mal à circuler sur les sites internet. Si entre-temps, ils ne trouvent pas l’information recherchée, ils quitteront rapidement le site d’où un taux de rebond élevé.
Enfin, les données structurées s’imposent. Ceux qui n’y auront pas investi seront confrontés à une concurrence mieux équipée. Face à l’autorité de domaine des grandes marques, les petits porteurs risquent l’étouffement et la perte du classement dans les SERP.
Les difficultés à prévoir pour le commerce électronique
Le e-commerce paiera le prix fort suite à la disparition des fils d’Ariane. Sans contextualisation ni optimisation du flux des utilisateurs, le taux de clic (CTR) risque de flancher.
Dans l’immédiat, les e-commerçants peuvent redouter une baisse de visibilité et du trafic sur leurs sites de vente. Ce phénomène s’aggrave si les marques concernées sont de taille réduite avec un budget SEO limité.
Que pouvez-vous faire ?
Vous devez devenir plus compétitif pour les résultats enrichis dans les SERP, ce qui revient à optimiser le balisage Schema du site internet. Produisez un contenu de haute qualité, que Google présentera dans les résultats enrichis.
Sur mobile, vous devrez faciliter la découverte, l’exploration et l’indexation du site. Ce qui revient à l’adoption de la configuration mobile-first. Puis, structurez votre site web de manière rigoureuse pour faciliter la navigation interne.
Par-dessus tout, répondez de manière précise et contextuelle aux requêtes des utilisateurs. Entretemps, surveillez en permanence les critères de Google et l’évolution de la concurrence numérique.
S’adapter à la navigation sans fils d’Ariane
Derrière une simplification continue, Google s’adapte progressivement aux changements d’habitudes des internautes. L’expérience utilisateur (UX) s’individualise.
Votre stratégie SEO doit suivre le rythme. Au cas par cas. Et le tout en fonction des préférences de votre public cible. L’exercice est fastidieux, mais indispensable.
Pour chaque changement que vous implanterez, surveillez le trafic et le taux de clic vers votre site web.
Et courage, vous en aurez besoin 😉.
