ChatGPT redéfinit la recherche en ligne, avec une formule de classement des recherches bien à lui. Le chatbot valorise l’éducation, la technologie et le développement de logiciels. Jusqu’en novembre dernier, il a renvoyé la majorité de son trafic vers des sites spécialisés, soit plus de 30 000 domaines uniques.
Pour obtenir ces informations, Semrush a mené une enquête détaillée sur 80 millions de lignes de données. Elles ont été extraites des flux de recherche mondiaux du second semestre 2024.
ChatGPT traite plus d’intentions de recherche uniques
Seulement 30% des requêtes observées dans ChatGPT correspondaient aux intentions traditionnelles des mots-clés : informative, commerciale, navigationnelle ou transactionnelle.
La majorité des intentions de recherche, soit 70%, sont uniques ou rarement utilisées dans les moteurs de recherche conventionnels. Il s’agit d’une modification radicale des habitudes de recherche en ligne.
ChatGPT modifie le comportement des utilisateurs
Du chatbot ChatGPT au moteur de recherche ChatGPT, des différences claires se dessinent.
Les invites du chatbot comptaient en moyenne 23 mots pour 2712 mots au maximum. Tandis que les requêtes de recherche n’en comptaient que 4,2 pour 301 mots au maximum.
Dans son fonctionnement, ChatGPT revisite le modèle traditionnel de recherche promu par Google. 54% des réponses des requêtes ont été générées sans activer la recherche, contrairement aux 46% des requêtes restantes.
Qui utilise le plus Google ou ChatGPT parmi les internautes ?
Les profils des utilisateurs de chaque moteur de recherche sont distincts. Tandis que Google est privilégié par les femmes au foyer, les travailleurs actifs et les retraités, l’audience de ChatGPT est majoritairement masculine et plus jeune.
Entre Google et ChatGPT, la différence est claire. En décembre 2024, 566 millions de visiteurs uniques ont utilisé ChatGPT, contre 6,5 milliards pour Google.
Quel trafic de référence pour Google, Bing et ChatGPT ?
Vis-à-vis de Google et Bing, ChatGPT accorde plus de trafic aux domaines faisant référence à OpenAI et aux plateformes orientées vers la technologie et l’IA.
Tandis que vis-à-vis de Bing uniquement, ChatGPT privilégie le trafic vers les ressources techniques, éducatives, universitaires et de recherche.
Globalement, ChatGPT ne favorise pas Google dans ses résultats de recherche.
Comment tirer profit des changements de la recherche introduits par ChatGPT ?
Les modes de recherche et les canaux d’obtention des réponses changent. En conséquence, votre contenu doit être plus conversationnel et optimisé pour les grands modèles de langage (Large Language Models, LLM) :
Pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu, ces données révèlent une réalité émergente : le succès dans ce nouveau paysage nécessite de passer des mesures SEO traditionnelles à un contenu qui soutient activement l’apprentissage, la résolution de problèmes et les tâches créatives.
Brenna Kelly, l’auteur du rapport publié par Semrush
En ces temps de développement technologique accéléré, l’adaptation est devenue une compétence pilier. Répondez aux questions posées par les internautes dans vos contenus.
Pour apparaître dans les résultats de requêtes vocales et visuelles, vos réponses doivent être directes et claires tout en restant naturelles. Elles doivent être illustrées pour être mises en avant dans les résultats générés par l’IA.
Désormais, ChatGPT constitue une source de trafic à part entière, avec laquelle il faudra compter.
