Google fournit désormais des comparatifs produits dans AI Overviews. Blair McGregor a partagé la nouveauté en début de mois, illustrée par une comparaison de vélos. Générés automatiquement, vous pouvez cliquer dessus et accéder à une comparaison longue et détaillée des deux produits côte-à-côte.
Comment accéder aux comparatifs produits automatiques dans AI Overviews ?
Lorsque vous recherchez un produit sur Google, AI Overviews vous propose automatiquement deux produits sélectionnés par l’IA. Présentés sous forme de tableaux, ces comparatifs sont générés en se basant sur des sources fiables.
Cliquez sur le bouton Voir la comparaison complète et vous obtiendrez de plus amples détails.
Plusieurs informations clés en accès instantané
Avec les nouveaux comparatifs produits automatiques dans AI Overviews, Google espère fournir une vue panoramique détaillée et instantanée pour aider à la prise de décision.
Dans le comparatif SEO généré, vous consultez généralement les caractéristiques, les prix et la disponibilité des produits. Vous trouvez également les avis d’utilisateurs.
Quel impact SEO ?
Côté organique, c’est pas la joie. Au lieu de visiter les sites de comparaison de produits, les acheteurs se contenteront des suggestions de AI Overviews. En conséquence, le trafic de ces sites et les revenus d’affiliation qui en résultent vont probablement chuter.
Un autre exemple d’une présentation de l’IA que Google expérimente en prenant fonctionnellement en charge l’intégralité du SERP pour un mot-clé « vs » hautement transactionnel comparant deux modèles de vélos pour enfants. Notez les menus déroulants sous chacun de ces différents points de comparaison avec de longues listes de spécifications. Dans ce cas, je ne suis pas sûr qu’ils ajoutent beaucoup de valeur supplémentaire au clic. Le fait qu’il soit si riche en spécifications me fait penser à l’atterrissage sur une page produit sur-optimisée. Bien sûr, ces éléments ont pour effet de maintenir les gens sur la page de résultats des moteurs de recherche. Les sources sont citées, mais il y a tellement d’informations complémentaires que j’imagine que peu de gens cliquent sur les liens des éditeurs. (Bien sûr, Google ne laissera personne confirmer ou infirmer cette affirmation car aucune donnée AIO n’est mise à la disposition des propriétaires de sites via GSC)
Blair McGregorAussi, l’inquiétude règne. Après la section Les gens demandent aussi (People also ask), la météo et la conversion des devises, Google vient arracher le bout de viande des sites de comparaison des prix :
Avec ce nouveau système de comparaison de téléphones dans AI Overviews, Google réduit la probabilité que les gens se rendent sur des sites comme Android Authority pour obtenir ces informations. Évidemment, cela nuit à nos résultats et à ceux d’autres sites comme le nôtre.
C. Scott Brown
Par contre, les comparatifs produits automatiques dans AI Overviews constituent une bonne nouvelle pour les e-commerçants qui utilisent la publicité payante. Ils apparaissent de la même manière, que l’utilisateur soit connecté à un compte Google ou non.
Développez votre portefeuille clients grâce aux récents développements de AI Overviews
Les comparatifs produits automatiques dans AI Overviews sont en cours de déploiement aux États-Unis. Si AIO est déjà disponible chez vous, préparez-vous à donner un coup de jeune à vos produits pour maximiser vos chances d’apparition en ligne.
Après les tests habituels, la nouveauté est attendue d’ici quelques mois dans le monde entier.
