Si vous affirmez que Google Analytics et Google Search Console se font la tronche et vous fournissent des métriques contradictoires, rassurez-vous. On sait. Pas tout, mais un certain nombre de détails croustillants qui vous aideront à comprendre pourquoi le problème apparent… n’est pas vraiment un problème.
Un peu comme ces vieux amis qui se chamaillent sans cesse mais restent inséparables.
Des confessions signées Daniel Waisberg et Cherry Prommawin.
Google Analytics et Google Search Console se ressemblent mais ne se mélangent pas
En réalité, Google Analytics et Google Search Console se succèdent dans l’analyse des métriques de votre site internet.
La Google Search Console fait office de guetteur. Elle vérifie les impressions, c’est-à-dire la fréquence d’apparition de vos pages dans les SERP. Elle décompte les clics des visiteurs sur le site (taux de clic) et identifie les mots-clés pourvoyeurs de trafic. Enfin, elle décèle les éventuels problèmes techniques influençant votre classement organique.
Google Search Console perd la trace du visiteur une fois qu’il a atterri sur votre site internet.
En résumé, Google Search Console répond à la question : mon site internet est-il visible dans les résultats de recherche ?
Et c’est alors que l’acolyte Analytics prend le relai pour jouer le rôle de majordome. Il contrôle qui est entré dans quelle pièce, c’est-à-dire les pages visitées. Combien de temps a duré la visite (la durée de visite) ? D’où viennent-ils (les sources de trafic) ? Qu’ont-ils fait une fois entrés (renseigner un formulaire, acheter, regarder une vidéo) ?
En résumé, Analytics répond à la question : qu’est-ce que le visiteur a fait depuis qu’il a accédé au site internet ?
Que choisir : les clics ou les sessions ?
Les clics de Google Search Console ne correspondent pas aux sessions de Google Analytics. Voici pourquoi en quelques lignes :
| Google Search Console | Google Analytics | |
| Les mesures/ métriques | Les clics Exemple : un utilisateur clique 3 fois.Pour GSC = 3 clics | Les sessions Exemple : un utilisateur clique 3 fois.Pour GA4 = 1 session |
| Les fuseaux horaires | L’heure d’été du Pacifique (PDT), fuseau horaire de Californie. | L’alignement sur le fuseau horaire de l’administrateur. |
| L’horodatage | Les rapports apparaissent au fil des jours. | Les rapports sont quasi instantanés, à quelques secondes près. |
| Les limitations pour le suivi | 1000 URL par site et par jour. | Pas de limitation du nombre d’URL de destination. Requiert un code de suivi.Données incomplètes en cas de blocage ou d’absence des balises requises (navigateurs privilégiant la confidentialité) |
| La confidentialité | Ignore certains types de requêtes. Omet des rapports les informations sensibles des utilisateurs pour préserver leur confidentialité. | N/A |
| Compatibilité avec JavaScript | Indifférence. Avec ou sans JavaScript, les reports continuent. | L’utilisateur n’est comptabilisé que s’il a activé JavaScript dans son navigateur. |
| Le mode de traitement des données | 1 clic = 1 clic | 1 clic d’utilisateur est différent d’1 clic de robot et sera enregistré en fonction de la session. |
Tableau comparatif des différences entre Google Search Console et Google Analytics
Comment associer Google Analytics et Google Search Console de manière productive ?
Associez Google Analytics et Google Search Console si vous souhaitez une visibilité intégrale de tous les événements concernant votre site internet. Pour le reste, il convient d’être stratégique.
Pour évaluer les performances dans les SERP et déceler des tendances de mots-clés, privilégiez la Google Search Console. Pour visualiser les sources de trafic, l’engagement et les conversions, misez sur Google Analytics.
Les implications pour le SEO
Clairement, si Google a lui-même besoin de plusieurs perspectives pour une évaluation fidèle des métriques, il est clair que vous également. Désormais, le SEO s’appuyant sur un seul outil en guise de béquille ne suffit plus pour comprendre le comportement de l’internaute.
Les professionnels et les entreprises doivent ajuster leur fonctionnement en conséquence. Combinez plusieurs sources de données, interfaces, outils, en fonction de vos besoins, intérêts et objectifs.
Agir en fonction des métriques de Google Analytics et Google Search Console
Google Analytics et Google Search Console constituent les deux faces d’une même pièce. Vous pouvez associer leurs métriques pour agir stratégiquement sur plusieurs points.
Les requêtes de recherche sont pour la Google Search Console : vous devez identifier les plus performantes. L’engagement et le taux de rebond sont l’affaire de Google Analytics. En les gardant à l’œil, vous serez à même d’évaluer et d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) en réduisant les points de friction du parcours client.
Analytics et Search Console, la même chanson sur des beats différents
En bref, Analytics traque le comportement des utilisateurs en ligne, tandis que la Search Console analyse la visibilité des SERP. Un objectif similaire avec des intérêts distincts que vous pouvez tourner à votre avantage.
Pour vos performances SEO, consultez la Search Console. Pour évaluer l’engagement, misez sur Analytics.
Et si vous préférez cumuler les vues, liez des outils SEO appropriés, avec prudence. Chaque outil SEO possède ses propres limites à connaître sur le bout des doigts pour interpréter les métriques tout en restant objectif.
