La stratégie SEO : un bien grand mot qui peut intimider, surtout les débutants. Si votre concurrent le plus sérieux en utilise déjà une, il est de votre intérêt de franchir ce cap pour mieux vous positionner. Cependant, il vous faut les ingrédients utiles selon vos besoins, les exigences de votre audience cible et le contexte.
Et contrairement aux préjugés, ceux-ci se comptent sur le bout des doigts.
Des objectifs clairs et les indicateurs correspondants
Vos objectifs répondent à la question : “Où souhaitez-vous aller ?”
Les indicateurs répondent à la question : “Comment saurez-vous si vous avez atteint vos objectifs ou êtes sur la bonne voie ?”
Ces éléments doivent être conformes à la taille et aux ambitions actuelles de votre entreprise.
La feuille de route : Votre liste de courses indispensable
La feuille de route de votre SEO peut être comparée au plan anti-gaspi pendant que vous faites les courses en pleine inflation.
D’abord, allez-y le ventre plein pour éviter de prendre tout ce qui vous passe sous le nez.
Traduction SEO : Sachez clairement le but de chaque action.
Ensuite, faites une liste de courses pour dépenser exactement votre budget.
Traduction SEO : Sur une feuille de route, dressez la liste de chaque action à réaliser, et associez-la avec un objectif pour éliminer toute distraction. Vous saurez quoi faire, quand, ainsi que votre mode opératoire.
Enfin, privilégiez les espèces et oubliez votre carte de crédit en sortant pour les magasins. Ainsi, même en cas de craquage, vous serez contraint d’abandonner les achats non essentiels.
Traduction SEO : Chaque fois que vous rencontrerez des imprévus, vous pourrez vous référer à votre feuille de route pour revenir aux fondamentaux ou adapter votre stratégie.
Le benchmarking ou analyse comparative
Le benchmarking consiste à observer les meilleures stratégies de vos meilleurs concurrents afin d’imiter leurs meilleures réussites, mais à votre sauce.
Déjà, vous saurez où vous vous situez. Est-ce que vous êtes le challenger du moment, ou bien le petit poucet qui n’effraie personne ?
A quelles difficultés devez-vous vous attendre ? Quelles sont les opportunités à exploiter ?
A l’issue de l’analyse comparative, vous identifierez vos meilleures opportunités en fonction de vos points forts, vos points faibles et ceux de la concurrence.
Trouver les mots-clés pertinents et définir l’intention de recherche
Google a accéléré son rythme de mises à jour, renforcé ses pénalités anti-spam et accorde de plus en plus de place à l’IA. Face à ces changements, utiliser des mots-clés pertinents et répondre efficacement à l’intention de recherche des utilisateurs ne sont plus des options. Ces éléments détermineront la survie et la longévité de votre entreprise.
Vos mots-clés peuvent être courts ou de longue traîne. Utilisez les outils SEO et observez votre environnement pour un meilleur ciblage.
L’audit SEO préparatoire
Faites un audit de votre site internet pour connaître son état actuel et savoir comment améliorer. Vous découvrirez les erreurs à corriger et serez mieux éclairé sur les améliorations à apporter.
Une architecture web adaptée
Vous devez créer une architecture confortable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Un site internet logique, organisé et compréhensible est exploré plus facilement par les moteurs de recherche.
Un site internet à l’architecture fluide encourage l’interaction avec les utilisateurs. Une expérience utilisateur (UX) agréable améliore le nombre de visites, le taux de clic et le nombre de conversions.
Le marketing de contenu
Pour rendre votre site internet attractif, votre contenu doit répondre aux besoins ou aux exigences des utilisateurs. Créez un calendrier éditorial et renseignez-le en tenant compte des tendances.
Votre contenu doit être facile à consommer pour rester compétitif, avec une configuration adaptée à la recherche vocale et conversationnelle.
L’agencement productif ou intelligence d’affaires
Vous avez besoin d’une matrice claire, pour savoir où et comment atteindre vos objectifs : c’est l’agencement productif ou l’intelligence d’affaires.
Grâce à l’intelligence d’affaires, vous avez une vue à 360 degrés sur vos KPI et la contribution de chaque action à l’atteinte de vos objectifs.
La sélection des canaux de communication
Une armée en rangs dispersés n’a aucune chance. Comme dans tout projet d’envergure, fédérez chaque contributeur à votre projet SEO et communiquez.
Des outils SEO fournissent des gestionnaires de tâches pratiques. Ils affectent les tâches, les catégorisent par ordre d’importance, fixent la périodicité des communications et suivent les changements en temps réel.
Je n’ai pas le temps de tout ce bavardage. Que retenir pour ma stratégie SEO ?
Considérez la stratégie SEO comme le véhicule qui vous conduit à l’autorité, la popularité et la rentabilité. Ses 4 roues constituent les piliers de votre stratégie. Ce sont le SEO technique, votre contenu, le SEO sur site (On site) et hors site (Off site).
Le SEO technique constitue l’équivalent de la charpente d’une maison. Plus votre site est volumineux, plus il est crucial pour votre présence digitale. Les éléments à prendre en compte sont :
- L’exploration : Est-ce que votre site internet est accessible pour les moteurs de recherche ?
- L’indexation : Est-ce que le moteur de recherche indexe les pages que vous souhaitez ?
- L’ergonomie mobile : Comment se comporte votre site internet sur les terminaux mobiles ?
- La vitesse de chargement : Est-ce que vos pages de sites chargent rapidement sur tous supports ?
- La technologie : Est-ce que votre site internet est optimisé pour les moteurs de recherche ?
- La structure logique : Est-ce que la structure de votre site web prend correctement en compte les catégories ?
Votre contenu fait office de service à thé. On s’en souvient rarement, sauf lorsqu’il fait forte impression aux convives. Il doit être de qualité et répondre à l’intention de recherche : c’est ce qu’on appelle l’EEAT, un critère de classement cher à Google. Pour être efficace, votre contenu doit être cohérent avec votre image de marque et vos messages marketing. Généralement, il existe 4 types de contenus :
- Vos informations commerciales
- Le contenu qui vous positionne comme un interlocuteur de confiance
- La présentation de vos services
- Le contenu marketing, qui pousse à la conversion ou à l’achat
Le SEO sur site (On site) est l’équivalent du logement entier. Est-il chaleureux ? Attractif ? Ici, votre premier atout est l’architecture. Les robots de recherche et les utilisateurs doivent circuler confortablement. Vous pouvez ensuite penser à la décoration. Optimisez chaque page sur les points suivants :
- Une URL concise et descriptive
- Des mots-clés pertinents
- Des titres optimisés
- Des méta descriptions attractives
- Un contenu optimisé, instructif ou distrayant
- Une expérience utilisateur (UX) fluide et agréable
- Des appel à l’action (CTA) clairs et attractifs
- Un balisage des données structurées approprié
Le SEO hors site (Off site) correspond à la réputation que vous vous faites au fil des événements mondains et de socialisation. Il s’agit de votre influence sur la décision du consommateur. Cette autorité de domaine est cruciale pour un bon classement SEO.
Plus flou, le SEO hors site (Off site) requiert de récolter des liens externes (netlinking) mais pas trop. Surtout, ils doivent provenir de sources pertinentes et être insérés de manière naturelle.
Comment les mettre en ordre ?
Voici l’ordre habituel pour construire une stratégie SEO opérationnelle :
- Décidez vos actions SEO vont contribuer à vos objectifs commerciaux et choisissez les KPI d’évaluation
- Vos attentes doivent être réalistes, c’est-à-dire proportionnelles à vos moyens et au contexte
- Réaliser un audit SEO, pour définir les bases de votre stratégie
- Lancez une recherche de mots clés
- Identifiez vos pages les plus importantes pour conquérir votre clientèle
- Rafraîchissez votre contenu
- Améliorez l’expérience utilisateur
- Faites une analyse comparative avec la concurrence
- Créez des liens et construisez l’autorité de votre marque
- Intégrez le SEO à vos process habituels de travail et impliquez tous les secteurs de votre entreprise, que votre équipe SEO soit interne ou externe
- Alignez votre stratégie SEO avec votre entonnoir ou parcours client pour faciliter les ventes
- Suivez périodiquement vos métriques à l’aide des rapports d’outils SEO
Volonté et consistance
Chaque secteur d’activité a ses priorités. Cependant, avec de la rigueur et l’adaptation requise, vous construirez une stratégie SEO solide et obtiendrez les effets recherchés. Le mémo du jour :
SEO technique + le contenu + SEO sur site (On site) + SEO hors site (Off site)
