Planifier ta stratégie Pinterest ne se limite pas à empiler quelques fêtes commerciales comme un calendrier de l’Avent.
Non, non.
La plateforme vient de dégainer son guide marketing 2025, et crois-moi, ça risque de bousculer ta vision des “moments marketing”.
Oui, même ces petits moments du quotidien que tu juges insignifiants (grave erreur, mon cher Watson).
Les moments calendaires : oublie les classiques, vise les prévoyants compulsifs
On connaît tous les grandes dates : Noël, le Nouvel An, la Saint-Valentin…
Mais sur Pinterest, les fêtards de l’ombre sont en mission bien avant que ton sapin n’ait le temps de jaunir.
Les recherches sur Noël commencent dès octobre. Oui, octobre.
Alors si tu dégaines ta campagne festive le 15 décembre, autant envoyer une carte de vœux à tes espoirs de conversion.
Selon Pinterest, mieux vaut préparer tes campagnes avec la même rigueur qu’un amateur de bullet journal sous caféine.
Anticipation, pertinence et un soupçon de flair pour capter l’attention des prévoyants maladifs.
Tu peux par exemple voir sur cette image un planning détaillé qui synchronise les temps forts saisonniers avec les pics d’intérêt des utilisateurs.
Fini le timing approximatif, Pinterest nous dit précisément quand les recherches s’intensifient pour chaque thématique.
Les moments du quotidien : ces petits riens qui rapportent gros
Ne sous-estime pas les banalités de la vie.
Sur Pinterest, les utilisateurs cherchent des idées pour tout.
Réussir une soirée jeux entre amis, perfectionner leur routine de soins, découvrir la recette ultime des lasagnes (celle qui ne finit pas en carnage dans le four)…
Ce sont ces “moments du quotidien” qui offrent des opportunités marketing toute l’année.
Si tu sais te placer au bon endroit, au bon moment, avec du contenu utile et engageant, tu as toutes les chances de capter une audience en quête d’inspiration.
L’authenticité et la régularité seront tes meilleures armes (et non, balancer un post une fois tous les trois mois ne compte pas comme “stratégie”).
Les moments de vie : marquer les esprits, une émotion à la fois
Mariages, anniversaires, naissances…
Autant d’événements qui donnent aux utilisateurs une excellente raison de s’enfoncer dans un vortex d’idées Pinterest pendant des heures.
Ces “moments de vie” sont de l’or en barre pour les marques.
Tu peux par exemple voir dans l’image des notes supplémentaires qui intègrent habilement des mots-clés tendances, soigneusement sélectionnés pour correspondre aux recherches les plus fréquentes effectuées sur l’application.
Si tu proposes du contenu bien ciblé, qui répond aux besoins de ceux qui planifient ces événements, tu peux rester pertinent tout au long de l’année.
Mais attention : il ne suffit pas d’arroser Pinterest d’images de bouquets de mariage pour attirer les futurs mariés.
Adapte ton contenu avec intelligence, sinon ton audience te zappera plus vite qu’un discours de tonton Jean-Michel au repas de famille.
Planifier ton calendrier : ou comment ne pas poster au petit bonheur la chance
Pour t’éviter de naviguer à vue, Pinterest propose un guide officiel des moments marketing pour 2025.
Un petit bijou qui présente des opportunités par mois et par thème, histoire de t’aider à caler tes campagnes pile au bon moment.
Chaque stratégie de marque sera différente, mais n’aie pas peur d’innover.
Une marque automobile pourrait montrer comment transformer une simple sortie en expérience inoubliable (sans finir en panne sur l’autoroute, merci).
Une marque de beauté pourrait promouvoir une routine skincare alignée avec les nouvelles résolutions (même si on sait que la moitié d’entre elles finiront aux oubliettes d’ici février).
Ce que j’en dis : Pinterest, ou l’art de rendre l’utile indispensable
En résumé : Pinterest reste fidèle à son ADN tout en peaufinant son jeu.
Plutôt que de singer ses concurrents (suivez mon regard), la plateforme affine son approche et pousse plus loin sa compréhension des comportements utilisateurs.
Mais attention, ce guide des “moments” ne servira à rien si tu te contentes de le survoler avec la détente d’un touriste en croisière.
Pour réellement en tirer parti, il va falloir comprendre ton audience et surtout, anticiper ses envies.
Pinterest est une machine à connecter les intentions d’achat aux moments de vie, encore faut-il savoir s’en servir.
Psst !
Si cet article t’a ouvert les yeux sur Pinterest (et accessoirement sur ton retard en stratégie digitale), partage-le avec tes collègues marketeurs qui pensent encore que Pinterest se limite à des recettes de gâteaux et des projets DIY.
Et si tu as une opinion bien tranchée sur cette approche par moments, fais-nous rire avec le hashtag #PinterestStrategy2025.
Promis, on ne se moquera pas (trop) de tes anciennes campagnes ratées… ! 😜
