En tant qu’analyste de l’actualité des réseaux sociaux chez Youpi Media (et accessoirement maniaque du détail), je me dois de te parler de la dernière trouvaille de YouTube.
Non, ce n’est pas une révolution, juste une tentative de plus pour copier TikTok. Mais comme je suis payé pour décortiquer ces nouveautés, allons-y.
Un nouveau système monétaire qui donne le tournis
L’idée est simple (en apparence) : tu regardes un live, tu achètes des Jewels, ces petits bijoux virtuels, et tu les offres à ton YouTuber préféré.
En échange, une petite animation apparaît à l’écran. Mignon, non ? Mais ne nous emballons pas.
Ces Jewels ne sont pas des preuves d’amour éternel, mais plutôt un discret transfert d’argent vers la poche du créateur.
Autrement dit, les viewers achètent des Jewels pour envoyer des cadeaux, et les créateurs reçoivent des… Rubies. Un joli nom pour dire “centimes”.
Oui, 1 Ruby = 1 centime. YouTube a simplement décidé d’ajouter un peu de magie aux mathématiques.
YouTube
Mais, comme toujours avec ces systèmes, ce n’est jamais aussi simple.
Les Rubies que le créateur reçoit ? Cela dépend de nombreux facteurs : packs, promotions, phases de la lune et probablement l’humeur des serveurs de Mountain View.
Bref, tout un tas de subtilités que YouTube te chuchote sans trop insister.
YouTube, roi du live stream ? Ça dépend de ta définition de “roi”
Si tu as déjà passé cinq minutes sur TikTok (ce qui est probable, soyons honnêtes), ce système de cadeaux ne te sera pas inconnu.
TikTok a bien rodé la machine à cash avec ses petites animations interactives, et YouTube, fidèle à lui-même, a décidé de s’inspirer de cette formule magique.
Mais il y a un hic.
Sur TikTok, tout est dans l’instantanéité. Ça va vite, c’est coloré, c’est une fête numérique.
Sur YouTube ? Euh… disons que le rythme est un peu plus… méditatif. Les vidéos sont plus longues, et ce n’est pas exactement le terrain idéal pour des dépenses impulsives.
Est-ce que ça va marcher ?
Je reste sceptique. Ce n’est pas que je doute des capacités d’innovation de YouTube (enfin si, un peu quand même), mais je me demande si l’audience typique de la plateforme va vraiment adopter cette fonctionnalité.
Après tout, on vient sur YouTube pour les vidéos de 30 minutes sur “Comment réparer un grille-pain”, pas pour du speed gifting.
Les créateurs, les vrais gagnants ? Eh bien… ça dépend pour qui
Évidemment, on ne va pas totalement casser l’ambiance.
Pour les créateurs, c’est une source de revenus supplémentaire. Quelques Rubies par-ci, par-là, ça fait toujours plaisir.
Mais attention : tout le monde n’est pas PewDiePie.
Si tu n’as pas une armée de fans prêts à te couvrir d’or numérique, ne t’attends pas à payer ton loyer avec ça.
En clair, ce système profite surtout à ceux qui ont déjà une grosse base de fans. Les autres ? Bonne chance pour recevoir plus qu’une poignée de Rubies.
L’avenir des Rubies : du bling-bling ou une vraie pépite ?
Alors, YouTube est-il en train de bouleverser l’économie des créateurs avec ce système ? Soyons francs, ça ressemble plus à un lifting qu’à une innovation.
Les gros créateurs y trouveront peut-être leur compte, mais pour les autres, ce sera probablement juste une fonction de plus à cocher dans leur tableau de bord déjà surchargé.
Et parlons-en de ce système de Rubies, plus compliqué qu’un meuble en kit sans notice.
On compatit d’avance avec les créateurs qui devront jongler entre taux de conversion variables et promotions aléatoires, tout en se demandant pourquoi leur compte en banque ne reflète pas leur trésor virtuel.
Le syndrome de l’herbe plus verte : quand YouTube regarde par-dessus la clôture
Dans le paysage actuel des réseaux sociaux, l’innovation semble devenue aussi rare qu’un tweet sans faute d’orthographe.
La tendance actuelle est plus au “copier-coller amélioré” qu’à la vraie nouveauté. Et vous savez quoi ? Ce n’est peut-être pas si mal.
Après tout, si l’herbe est plus verte chez le voisin TikTok, pourquoi ne pas s’inspirer de sa technique de jardinage ? L’important est d’adapter la formule à son propre terrain.
YouTube aurait juste pu nous épargner les calculs dignes d’une équation du troisième degré pour convertir ces fameux Jewels.
Et un petit détail qui pique : pour l’instant, YouTube joue les élitistes en réservant cette fonctionnalité aux États-Unis.
Une stratégie classique de la plateforme, qui préfère certainement tester ses nouveautés sur son marché domestique avant de les exporter.
Au moins, ça nous laisse le temps de voir si nos amis américains survivent à cette arithmétique virtuelle avant de nous y confronter.
Dites-nous en commentaire si tu trouves aussi que cette nouvelle fonction brille plus qu’elle n’enrichit !
