A l’observation, Google se préoccupe de moins en moins des balises Meta. Pourtant, certaines ont réussi à tirer leur épingle du jeu. Récap de celles qui comptent, et de celles qui sont passées à la trappe de Google.
La balise de titre
Elle apparaît dans les moteurs de recherche sous forme cliquable. Elle est réputée la plus importante car elle constitue le premier contact avec l’utilisateur, y compris pour les réseaux sociaux et votre navigateur.
Conçue pour attirer l’attention, la balise de titre devient votre titre d’onglet pendant que vous naviguez en ligne.
Les bonnes pratiques SEO
Chaque titre doit être unique. Il doit décrire le contenu de votre page de manière précise tout en restant concis.
Les mots-clés prioritaires doivent apparaître en premier, mais naturellement orientés vers les utilisateurs humains. Insérez-les avec mesure, car Google sanctionne le bourrage de mots-clés.
Un titre efficace n’est pas trop long. Il sera tronqué à partir de 600 à 700 pixels. Pour qu’il ne soit pas tronqué dans les SERP, rédigez au minimum 50 et jusqu’à 60 caractères, au maximum.
Évitez de répéter le nom de marque dans votre balise titre, car il est automatiquement affiché au-dessus de chaque résultat.
La balise Meta robots
Les balises Meta robots les plus populaires sont celles avec l’attribut content=“noindex” et l’attribut content=“nofollow”. Vous pouvez même les combiner, ou ajuster leur rendu final pour Google Discover.
Elles sont à utiliser avec prudence, car Google peut encore les contourner.
Les bonnes pratiques SEO
Si vos pages ne sont pas prêtes pour apparaître dans les SERP, fermez-les. Pareillement pour celles qui sont inutiles ou trop gourmandes en budget d’exploration. Vous devez également être prudent pour éviter de restreindre l’indexation de vos pages prioritaires.
Les balises Meta des réseaux sociaux
X (ex Twitter) possède des codes spécifiques. Facebook permet le contrôle de l’apparence des pages partagées grâce aux balises Open Graph.
Parmi ces balises, og:title affichera votre titre tel que souhaité. La balise og:description affiche jusqu’à 300 caractères de description. La balise og:url présentera l’affichage de titre souhaité lorsque vous liez une page. La balise og:image permet d’afficher correctement les images.
Les bonnes pratiques SEO
Vos métadonnées via Open Graph doivent être pertinentes. Il est recommandé d’utiliser les cartes de X (ex Twitter) pour améliorer votre SEO.
La balise Meta charset
Elle facilite l’encodage et le décryptage d’une large gamme des caractères et des symboles de toutes les langues. En conséquence, elle conditionne l’affichage correct de vos contenus sur diverses plateformes en plusieurs langues.
La balise Meta mots-clés
Elle a été supprimée par Google en 2009 et par Bing en 2014 pour utilisation abusive par les référenceurs. Auparavant, elle aidait à lister des mots-clés pertinents pour le contenu de votre site internet.
Aujourd’hui, le plugin WordPress de Yoast SEO est l’instrument qui s’en rapproche le plus.
Les balises de meta description
La meta description est le premier extrait de votre page visualisé par les internautes dans les résultats de recherche. Google réécrit environ les trois quarts des descriptions en ligne, soit 70%. Cependant, elle ne constitue pas un facteur direct de classement.
Les bonnes pratiques SEO
Évitez les guillemets, car Google tronquera votre description pile à cet endroit. Examinez ce qui fonctionne pour la concurrence, tout en préservant une description unique et de valeur.
Restez dans l’intervalle de 150 à 160 caractères, y compris les espaces. Ajoutez un CTA et une proposition clairs, tout en insérant vos mots-clés, mais sans bourrage.
La balise de lien canonique ou rel=“canonical”
La balise rel=“canonical” précise aux moteurs de recherche, laquelle des versions d’une même page est la principale. C’est celle-là qui sera indexée et vue par les internautes. En conséquence, elle facilite le suivi des métriques de performance du contenu.
Bon à savoir : rel=“canonical” n’est pas contraignante ; aussi Google peut choisir une version de page différente au moment de l’indexation.
Les bonnes pratiques SEO
Si les pages liées par la balise rel=“canonical” contiennent de nombreux contenus différents, le moteur de recherche va ignorer la balise. Aussi, veillez à l’utiliser pour des pages similaires avec plusieurs URL, au contenu similaire ou les versions d’une page avec des identifiants de session.
Dans ce sens, veillez à utiliser des paramètres qui n’affectent pas le contenu des pages.
La balise Meta de la fenêtre d’affichage ou Meta Viewport
La balise Meta Viewport ajuste l’échelle et la mise en page de vos pages internet sur différents supports. Ainsi, la page est réactive et s’adapte à l’écran de l’appareil.
Les bonnes pratiques SEO
Vos CSS et vos HTML doivent être réactifs. Vos visiteurs doivent pouvoir zoomer et dézoomer confortablement.
Pour y parvenir, empêchez l’apparition de l’erreur “Viewport non défini” en évitant “user-scalable=no” car elle désactive le zoom.
La balise de méta actualisation
Si vous utilisez la balise de méta actualisation pour implémenter des redirections, Google aura des difficultés à les détecter, ce qui occasionnera des problèmes. Optez plutôt pour des redirections côté serveur.
Le balisage Schema
Le balisage Schema est l’un des outils SEO les plus pratiques. Il amplifie la fluidité pour l’UX et les extraits enrichis, et facilite l’apparition dans les SERP.
Les bonnes pratiques SEO
Choisissez pour chacune de vos cartes de pages, les concepts les plus pertinents. Implémentez et testez le balisage pour qu’il soit mis en ligne sans erreur.
Bonus 1 : Les éléments HTML
Les balises de titre (H1-H6) délimitent les sections d’un contenu, structurent et organisent le texte. Elles aident les moteurs de recherche à assimiler votre contenu sans problèmes structurels et guident logiquement les lecteurs.
Les balises sémantiques HTML5 sont récemment apparues pour aider Google et les moteurs de recherche à assimiler votre contenu en ligne. Elles sont couramment utilisées et leurs noms correspondent généralement à leur rôle, ou bien une section habituelle d’un site internet.
Les bonnes pratiques SEO pour les balises de titre (H1-H6)
Choisissez des titres liés aux contenus qu’ils chapeautent. Ils doivent refléter l’atmosphère générale du texte, sans être bourrés de mots-clés ni truffés de listes à puces. Votre titre et le H1 doivent être ressemblants, voire identiques.
Les bonnes pratiques SEO pour les balises sémantiques HTML5
Les HTML5 remplacent harmonieusement les <div>, et facilitent votre classement. Tant que vous pouvez choisir, privilégiez les balises sémantiques HTML5. Une fois implémentées de manière correcte, votre contenu sera repéré plus rapidement par les moteurs de recherche.
Bonus 2 : Les attributs HTML clés
Les attributs Alt d’image fournissent une description alternative pour une image. Cette description s’affiche pour le visiteur à la place de l’image lorsque celle-ci n’apparaît pas. De plus, elle rend accessible et contextualise le contenu de l’image pour les moteurs de recherche.
De ce fait, les attributs Alt d’image sont cruciaux pour les sites de e-commerce, et facilitent votre classement dans Google Images.
Les attributs Nofollow servent à empêcher les robots des moteurs de recherche de suivre un lien présent sur vos pages. Ainsi, si ledit lien conduit à un site spammé, vous ne serez pas pénalisé. Ils évitent également le gaspillage du budget d’exploration.
Pour renforcer ce dispositif de protection de l’autorité du site, Google a récemment introduit deux variantes affinées. Le rel=sponsored concerne les liens sponsorisés ou payants et le rel=UGC s’adresse au contenu généré par l’utilisateur.
Les bonnes pratiques SEO pour les attributs Alt d’image
Les attributs Alt d’image doivent être pertinents dans deux directions : la première vis-à-vis de l’image liée, et la seconde, vis-à-vis du contexte global d’insertion de l’image décrite. Toutes les images importantes doivent comporter les attributs Alt d’image correspondants, surtout si votre page contient majoritairement des images.
Le texte alternatif doit être descriptif, compréhensible, descriptif et comporter des mots-clés avec modération.
Les bonnes pratiques SEO pour les attributs Nofollow
Les attributs Nofollow sont à appliquer dès que vous rencontrez un lien de site douteux, un lien sponsorisé, les commentaires et autres contenus générés par les utilisateurs. Vous devez également les exécuter pour les liens internes non pertinents.
Conclusion
Le HTML et les balises qui en découlent constituent les piliers des pages de votre site internet. Incontournables, elles vous réservent le meilleur ou le pire en fonction de votre manière de les utiliser.
Cette liste n’est pas exhaustive. Retenons qu’à chaque balise correspond une utilisation précise. Elles sont parfois mises de côté ou remplacées en fonction de l’évolution des moteurs de recherche.
Tenez-vous informé et ajustez vos pratiques SEO en temps réel pour aider Google à connaître le contenu de votre site internet. Il en tirera le contexte nécessaire pour entraîner ses IA et vous classer à votre avantage.
