Tu as déjà assisté à un LinkedIn Live où le présentateur fixait sa caméra comme s’il venait de voir un fantôme ?
Où les problèmes techniques étaient plus nombreux que les spectateurs ?
Tu n’es pas seul.
Pourtant, les événements LinkedIn Live ont explosé avec une croissance de 15,3 % rien qu’au dernier trimestre 2023.
Alors autant arrêter de faire fuir ton audience et transformer cette tendance en véritable atout pour ta marque.
LinkedIn Live : attention, c’est plus qu’une visio où tu racontes ta vie
Un Live sur LinkedIn, ce n’est pas juste une occasion de montrer ta tête fatiguée à tes connexions.
C’est une vraie stratégie qui peut donner un coup de boost à ta présence sur la plateforme.
La bonne nouvelle ? Les utilisateurs de LinkedIn ne sont pas là pour du contenu digne d’Hollywood.
Ils veulent du concret, de l’utile, du pertinent.
Et non, tu n’as pas besoin d’un budget qui ferait pleurer un directeur financier pour y arriver.
Ce que ton audience VEUT (et ce qu’elle ne veut surtout pas)
Les pros sur LinkedIn n’attendent pas un remake d’Avengers en direct.
Ce qu’ils veulent, c’est :
- Des infos utiles et applicables immédiatement (pas des théories fumeuses)
- Des opportunités de networking avec d’autres participants (pas juste toi qui parles pendant une heure)
- Du contenu qui va droit au but, sans blabla inutile (le bavardage, c’est pour les réunions Zoom qui ne servent à rien)
Comment éviter de transformer ton audience en zombies somnolents
Avant l’événement : Tu prépares ou tu improvises (et c’est le drame)
Si tu crois qu’il suffit d’appuyer sur “Diffuser” et d’attendre que la magie opère, tu vas vite déchanter.
LinkedIn recommande de structurer ta préparation en trois phases.
Parce que oui, on ne le dira jamais assez, un événement réussi commence bien avant le jour J.
Phase 1 : avant l’événement (4 semaines avant)
- Fais du bruit : commence à promouvoir ton Live au moins 4 semaines à l’avance. Les pubs d’événements LinkedIn peuvent réduire le coût par inscription de 40 %. Pas mal, non ?
- Mobilise ton réseau : ne te contente pas d’un pauvre post sur ta page. Implique tes employés et intervenants pour booster ta visibilité sans dépenser un centime de plus.
- Choisis la bonne plateforme : LinkedIn travaille avec des partenaires comme StreamYard, Restream ou Vimeo. Un bon outil peut faire la différence entre un événement fluide et un carnage technique.
Pendant l’événement : Un Live, ce n’est pas un monologue soporifique
Les Lives LinkedIn génèrent 7 fois plus de réactions et 24 fois plus de commentaires que les vidéos classiques.
Mais ça ne tombe pas du ciel.
Quelques vérités que personne ne te dit
- 70 % des spectateurs sont sur mobile. Adapte ton contenu pour qu’on puisse lire tes slides sans avoir besoin d’une loupe.
- Désigne un responsable engagement. Son boulot ? Récupérer les questions du public, rebondir sur les commentaires et repérer les prospects potentiels. Un Live interactif, c’est un Live réussi.
- Ne lis pas tes notes mot pour mot. Tu n’es pas un prompteur humain. Sois naturel, dynamique et engageant.
Après l’événement : Non, ce n’est pas fini
Tu crois que tout s’arrête une fois le Live terminé ? Grave erreur.
- Rends l’enregistrement accessible : publie-le sur ta page LinkedIn, ton site ou YouTube. Une audience en retard reste une audience.
- Analyse les résultats : qui a participé ? Combien de temps sont-ils restés ? Qui a interagi ? Toutes ces infos vont t’aider à améliorer tes futurs Lives.
Les erreurs à éviter (sérieusement, évite-les)
- Ne pas promouvoir ton événement : Sans promo, personne ne viendra.
- Négliger la technique : Teste ta connexion, ton matériel et ton logiciel avant. Parce qu’un bug en direct, c’est le malaise assuré.
- Oublier le Call-to-Action : Donne une direction à ton audience – inscription à un webinaire, téléchargement d’un livre blanc, prise de rendez-vous…
Pourquoi LinkedIn Live est (vraiment) utile ?
Un public captif et engagé
Sur LinkedIn, on est là pour du contenu pro, pas pour des vidéos de chatons.
Ton audience est prête à apprendre, à réseauter et à interagir.
Profite-en.
Un outil stratégique pour asseoir ton expertise
Un Live bien mené, c’est un moyen puissant de te positionner comme expert.
Démos produits, interviews, Q&A… Tu humanises ta marque tout en restant professionnel.
Et bonne nouvelle : tu n’as pas besoin d’un budget Hollywoodien. Juste d’une stratégie béton et d’un minimum de bon sens.
Alors, prêt à briller en Live ?
Partage cet article avec ces marketeurs qui pensent encore que LinkedIn est juste un CV en ligne.
Ils risquent d’avoir une surprise quand leur premier Live explosera les compteurs.
